读《抢占心智》读书笔记

品牌传播需要通过各种不同的渠道传播给消费者，由于现代信息的碎片化导致很多广告投放到电视上行不通了，因为现代年轻人和工作者不再有时间看电视，手机电脑上的信息就已经多到霸占了大部分人的头脑，所以要想成功传播品牌，只能在电视剧综艺节目上动手脚，这就是为什么在看综艺节目的时候主持人和嘉宾要经常在节目进行时间接性打广告，广告时间短用户不会跳过，片头插播广告时，客户会通过付费办会员来跳过广告，这样投入的广告费等于打水漂。

传播内容的策划可分为三种：

1.肌肉式增长，要求传播的内容与品牌的定位相关。

2.赘肉式增长，就是传播的内容与品牌的定位并无相关性，广告打得相当于无用。

3.肿瘤式增长，传播的内容不仅与品牌定位无关，甚至背道而驰，这就是肿瘤式增长，它会让企业死得更快。

所以品牌传播的策略应该是做肌肉式增长，一分一毫的钱投入到有用的地方上！