2019-08-13|《现代广告通论》|广告的社会影响

广告的社会影响

广告受人关注的社会影响主要表现在以下七个方面：

1，虚假现象

2，潜意识广告现象

3，低俗格调

4，广告与儿童

5，广告与消费主义

6，程式化表现

7，广告与流行

虚假广告现象：

欺骗，虚夸。餐饮广告要拍的有食欲，但是不能夸大。很多广告，他就是直接呈现事实，通过戏剧化的表达说出来而已——比如像瓜子，老乡鸡等。

潜意识广告现象：

潜意识广告——快速、不突出、感性；

植入式广告——把商品或品牌融入娱乐方式里面；

浸泡式广告——将广告主的产品或服务与潜在消费者的上网体验捆绑在一起；

广告与流行：

流行具有以下几个特征——

新异性

一时性

现实性

琐细性

规模性

（1）促使流行的产品

大众传播是流行得以形成的基础；

（2）促进流行的普及

（3）促使流行的消退