蔡徐坤缺席“青你”，个人利益大于限定团，假红已到梦醒时分

锋芒智库丨沐渔

一季度不温不火的偶像选秀终于在这个周末迎来了小高潮，《青春有你》收官遇上《创造营2019》首秀，两档节目对微博热搜形成屠榜之势，围绕节目选手、排名、导师的话题外延至各个角落。

而在两档节目之外，出道一周年的NINE PERCENT（简称NPC）男团也成为了大家关注的焦点，9名成员中仅蔡徐坤缺席了本次活动，令不少ikun及NPC团粉怅然若失。在一周年这样的重要节日里，限定团体NPC没能实现荧屏合体，无疑让粉丝们对该团体的发展进一步失去了信心。

合体罕见、作品难产，个人资源远胜团体成常态

为了解决选秀偶像“出道即巅峰”的发展窘境，结合韩国限定团体的运营模式，《偶像练习生》诞生的NPC、《创造101》诞生的火箭少女101以及刚刚从《以团之名》诞生的新风暴、《青春有你》诞生的UNINE均采用了平台与经纪公司合作的共享经纪约模式运营。

NPC出道一周年之际，共享经纪约的偶像团体运营模式在中国这片土壤上究竟结出了怎样的果实，已到了检验成果的时刻，从NPC、火箭少女101过去发展的大事件中或可窥见一斑。

NPC在《青春有你》总决赛现场

合体罕见、名存实亡，个人资源远胜团体成常态。早在《青春有你》总决赛前，NPC粉丝便因经纪公司在一周年之际没有相应的纪念活动表示不满，而成员蔡徐坤缺席本次《青春有你》总决赛现场，更令原本希望借此次合体慰藉遗憾的粉丝们失落不已，上一次9人合体出现在公众视野已是3个月前的1月13日。

在NPC粉丝早前发布的联合诉求中，便曾因无团综、无作品、无活动而被调侃为“三无男团”。综艺方面，此前承诺的团综《百分九少年》遥遥无期，而《青春的花路》《完美的餐厅》等节目也始终不能集齐全员；作品方面，见面会、巡演中演唱曲目仅为几首比赛期间歌曲，姗姗来迟的首张专辑《To The Nines》只有7首歌；活动方面，受“乐华七子”两团并行、成员各自为营等多重因素的影响，成员行程协调问题难上加难。

而在“三无团体”名存实亡的同时，成员的个人资源确则呈现出一片大好之势。蔡徐坤、陈立农、范丞丞、朱正廷等人气偶像正在综艺、影视、音乐、代言等领域呈现出多点开花之势。综艺方面，在早前笔者对Q1综艺的统计中，仅一季度在播综艺里，NPC与火箭少女101成员便牢牢占据了10余档综艺里的常驻MC；

在作品方面，影视上，孟美岐《诛仙》、吴宣仪《斗罗大陆》、杨超越《长安诺》、陈立农《轩辕剑》、范丞丞《灵域》，大IP纷纷向他们抛来了橄榄枝；音乐上，蔡徐坤发布单曲《Wait Wait Wait》、乐华七子发布专辑《THE FIRST》《NEXT TO YOU》，且本次蔡徐坤缺席“青你”总决赛的原因正是因为该行程与其海外巡演的冲突；

在商业方面，除了屈指可数的团体代言，单独出席商业活动、站台活动已成常态，成员独立担任代言人、品牌挚友、推广大使的数量甚至远超团体代言。其中据笔者不完全统计，杨超越、蔡徐坤、陈立农、朱正廷等人都有不下10家品牌的不同title。

个人资源突出，团体退居二线，过去一年限定团体在国内的发展并不如意。

资源先行、虚火当道，中国式共享经纪待摸索

对比去年《偶像练习生》《创造101》收官后，接踵而来的资源，今年的资源来的要更早些，《以团之名》收官后不久，#以团之名出道资源#便引发大众关注，优酷官方发布了“以团出道礼”，包含：全国巡演、2张重磅打造的音乐EP、10部优秀影视作品主演担当、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的顶级综艺以及多家精选品牌商务代言。

且不论这样隆重的“出道礼”后续是否能够如约兑现，当“琳琅满目”的重磅资源砸向刚出道的新人们时，就已经在这个行业里上演了一出拔苗助长的戏码。国产练习生们在选秀综艺的大工棚里被快速催熟、采摘、上市，为了保鲜，工场还为其附上了大量的“保鲜剂”。

资源先行，成为了市场为新人“保鲜”的必要步骤，也成为了平台回馈粉丝付出的重要组成，而这个流水线上孵化出的偶像真能经得住市场的考验吗？ 与传统艺人注重市场积累再获得资源青睐不同，偶像新生们在“一夜成名”的光环之下，资源扑面而来，并试图以资源推动个人的市场积累，最终呈现出泡沫大于实际的繁荣假象。

短短三个月的时间迅速蹿红粉丝圈层，资源哄抬之下营造出一种“假红”表象，从而吸引更多的资源投入其中，却如同海市蜃楼般极易破碎。如因粉丝数据造假，遭遇央视点名批评的蔡徐坤，以及在此基础上以吴京流量为单位检测出来的500京偶像群体。

当“虚火”的泡沫不断膨胀，也许应该诘问的不仅是那些制造虚高数据的粉丝们，还有那些义无反顾砸上真金白银的资源供给者们。他们或是出于平台利益考量，成为构筑泡沫高楼的帮凶，或是本就寄希望于浑水摸鱼，收割粉丝经济红利。

资源先行、虚火当道，国产偶像的流量泡沫从最初的粉丝为爱发电，发展为平台方、资源方的集体自欺欺人从中渔利。然而，黄粱一梦总有梦醒时分，遇到成名最好时代的蔡徐坤以及杨超越们，十年后会是跑龙套的张含韵，还是唱主角的李宇春呢？