速途研究院：2019年Q1中国在线电影票务市场研究报告

电影成为人们日常必不可少的娱乐方式，随着互联网的高速发展，在线购票也发展成为人们的主要购票方式。中国电影市场逐渐步入正轨，稳定发展，在线电影票务平台市场也逐渐规范。在线电影票务市场最初是多平台同时发展，各大平台扩大和影院的合作，开始跑马圈地。此后BAT等互联网巨头开始利用资本和流量优势，迅速瓜分在线票务市场，推动行业内合并，大规模的“烧钱补贴”淘汰了大量的平台，形成了四分天下的市场格局，现如今形成了淘票票和猫眼两分天下的局面。

据有关数据显示，中国电影行业在2018年取得了609.7亿元的票房成绩，增长率为10.9%，观影人次高达17.2亿人。2019年Q1中国电影电影总票房为185亿元，总观影人次超过4亿人。

速途研究院分析师通过对2019年Q1中国在线电影票务市场相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国在线电影票务市场的发展趋势。

中国电影票房逐年增长

根据中国电影总票房数据显示，2013年国内电影票房仅有214.4亿元，到2014年增长到294.1亿元，增长率为37.2%。2015年，电影票房为440.6亿元，增长率高达49.8%。2016开始，由于盲目追风现象的减少，观众逐渐对电影的主题、特效、剧情等有了更高的追求，2016年票房增速变缓，但观众的更高要求也粗制行业往内容更优质的方向发展，到2018年为止，电影票房冲破600亿元，中国电影票房呈现出持续增长的发展态势。

2019年Q1票房达185亿元

根据2019年Q1中国电影票房数据显示，总票房为185亿元，Q1平均票房超过60亿元。其中，一月的票房为33亿元，二月在春节档的影响下，取得了111亿元的成绩，三月相较于二月有所下降为41亿元。

2018年观影人次超过17亿人次

根据2013-2018年中国观影人次数据显示，2013年中国观影人次仅有6.2亿人次，到2015年突破十亿人次，达到11.9亿人次，2016年由于票补减少和缺现象级影片，观影人次增长变缓，2017年达到16亿人次，截止到2018年，中国观影人次突破17亿人次，观影已经成为人们日常娱乐的高频行为。

2019年Q1观影人次超过四亿人次

根据2019年Q1中国观影人次数据显示，2019年Q1中国总观影人次为4.79亿人，Q1中国平均观影人次超过一亿人次。其中，一月份的观影人次为9660万人次，二月春节期间观影人次大幅度提升，超过2亿人次，三月份也达到1.2亿人次。

2019年Q1中国TOP10影片信息

2019年Q1《流浪地球》以46.5亿元的票房成绩稳居票房冠军宝座，《疯狂外星人》和《飞驰人生》分别位居第二和第三，春节档电影不仅取得优异的成绩，还获得良好的口碑，2019年春节档票价有大幅度提升，但票房成绩依旧不错，这说明观众逐渐愿意为优质内容买单。此外，2019年Q1中国TOP10影片中，国产电影包揽前三，并且数量达到半数以上，而影片类型朝着多样化方向发展，根据市场表现来看，国产电影创作质量逐渐加强，但进步空间依旧很大。

淘票票下载量领先

根据2019年Q1中国在线电影类APP下载量数据显示，下载量排名前三的分别是淘票票、猫眼电影和咪咕影院，其下载量分别为1716万次、893万次和435万次，其中排名第一个第二的淘票票和猫眼电影的下载量遥遥领先于同类APP的下载量。

速途研究院分析师认为：移动互联网和移动支付的普及，线上成为观众电影购票的主要渠道，在中国电影行业快速发展的同时，在线电影票务平台的角逐也异常激烈，从多平台混战到四分天下，再到今天的猫眼和淘票票两分天下。两大平台分别背靠阿里和腾讯，有各自的发展特点，其竞争关系会长期存在。

中国电影已经度过了“粗制滥造”的阶段，朝着优质内容的方向发展。电影市场经历过爆发增长以后，观众观影消费趋于理性，更注重电影本身的质量，电影市场热度将更大程度取决于作品的质量。在线电影票务平台两强争霸的格局形成后，顺应潮流减少票补，加强电影制作和宣发等环节的投入。此外，在电影作品类型更加丰富和优质的同时，在线电影票务平台的盈利模式也将呈多样化趋势发展。