一、产品简介

1.1 产品 Slogan

一个流畅到飞起的看直播App！

1.2 产品 Logo

YY极速版

1.3 产品定位

「YY极速版」作为「YY」的“精简版”，是一款专为较低端手机用户打造的直播App，致力于以最快速度、最少内存，让用户观看最精彩的娱乐、游戏24小时直播。

1.4 核心功能

通过算法为用户推荐游戏、娱乐直播，并获得金币回报。

1.5 盈利模式

直播间礼物抽成。

二、体验环境和目的

2.1 环境

体验机型：oppo R7

系统版本：Android 4.4.4

App版本：安卓1.3.4（由于目标用户是低端手机用户，故该产品没有iOS版本）

体验时间：2018年 6 月 12 日

2.2 目的

1、了解移动直播市场的基本状况和竞争情况；

2、了解「YY极速版」的产品功能、产品表现；

3、通过分析「YY极速版」和竞品的优劣势，总结移动直播平台的特点，给出部分改进建议。

三、市场概况

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。

2018中国在线直播用户规模平稳增长

四、用户需求分析

4.1需求分析

1、通过轻松且优质的直播内容，满足自身对外界信息的获取和休闲娱乐的需求；

2、从海量的信息中得到精准的推动，减少筛选信息的成本，能够快速获取自己的喜闻乐见的内容。

4.2用户场景

1、在线直播平台使用时间和上下班时间分布正相关

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播用户的主要使用时间段较集中，中午午休时间是一个高峰期，在下班时间点后又急剧升高，并且维持在较高水平，持续到凌晨。

2018Q1中国在线直播用户使用时间分布

2、在线直播用户主要使用目的为放松

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播用户主要使用目的为娱乐放松，占比78.3%;其次是学习知识技能，占比18.3%;为主播捧场和看比赛分别占比2.4%和1.0%。艾媒咨询分析师认为，在线直播主流用户的使用场景和目的决定了直播平台的内容调性，但为了迎合不同群体，在线直播平台仍需在内容质量和长尾内容的开发上持续发力。

2018Q1中国在线直播用户主要使用目的分布

3、超半数在线直播用户无打赏意愿

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有54.6%的在线直播用户表示无打赏意愿，仅有12.7%用户明确表示有打赏意愿。打赏金额分布方面，有54.3%用户(有打赏经历)打赏金额不足100元。

2018Q1中国在线直播用户打赏意愿与金额分布

4、在线直播用户主要为节目内容消费

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有63.5%的在线直播用户表示因为节目内容有亮点打赏，48.1%的直播用户因为有收看相关直播内容的需求而付费，而因为主播个人魅力消费的用户占比44.2%。

2018Q1中国在线直播用户消费原因分布

5、在线直播用户社交意愿强

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有63.9%的在线直播用户表示偏好在直播平台或直播房间和其他同社区用户互动，48.1%用户偏好和主播进行互动，偏好通过平台积分、等级、权限等获得认同感与自豪感的用户占43.8%。艾媒咨询分析师认为，轻社交内容受到用户欢迎，推出不仅有利于增强平台用户存留率，同时也增加了平台的曝光度。

五、产品分析

5.1 内存分析

精减后的YY，确实达到了体量最小的目的，仅占映客直播的约1/5，成为全网最不占手机内存的直播App。每个App在oppo应用市场的版本号及所占内存如下：

YY极速版，安卓1.3.4：9.44M

YY，安卓7.0：59.79M

一直播，安卓1.9.3：77.8M

花椒直播，安卓6.3.1：85.83M

映客直播，安卓6.0.1：43.94M

5.2 信息架构

YY极速版产品架构

5.3 功能分析

5.3.1 产品特色

从官网介绍页（http://www.yy.com/yue/89617）可以了解到，「YY极速版」为一款直播App， APP，即使简化了这多的，内存变的更小，直播板块依旧一个不少，最重要的是，再也不需要看不想看的广告了。

5.3.2 核心功能

1、直播推荐信息流

精减后，把直播类型归类为娱乐、游戏两大类，再在下面进行细分。在信息过载的情况下，用户可以接受到精准推荐的直播内容。每次在这界面下拉刷新，「YY极速版」推荐引擎便会根据推荐算法更新几条直播，通过多次下拉更新后，仍旧有不同直播出现，从这一方面也可以看出直播数量多的特点。而且信息流中显示了标题、播放量、封面图，主次分明，并且没有广告。

2、观看直播获取金币

不同于其他同类直播软件的实现方式，「YY极速版」让用户在看10分钟直播后可以获得60金币，金币可以兑现。随着用户在移动直播软件的使用时间逐渐增多，「YY极速版」通过看10分钟直播便可获得金币奖励的方式，不仅保证了直播自身的高观看率，而且还吸引了很多潜在的新用户。但是，我们从产品功能结构图可以发现，「YY极速版」更加侧重于以奖励为中心发展的各种方式，比如说：邀请码、收徒奖励、每日任务，这些功能很大程度上让人忽视了这是一款移动直播客户端。

3、收徒奖励

邀请朋友一起玩「YY极速版」，即收徒弟。收徒能让自己的收益暴涨。但是，「趣头条」的收徒系统的设计是除了平台自身活动奖励外，徒弟平常的阅读行为也能为师傅进贡一定的金币，徒弟越多进贡金就越多。这样一来不仅起到拉新的作用，也起到促活的作用。因此，「YY极速版」的收徒激励在促活方面还待完善。

也许一二线的城市人群对此兴趣极低，而「YY极速版」的目标用户是都来自三四五线。毫无疑问的，这对三四五线城市拥有充足的时间的用户来说，利用手机软件就能赚钱的方式非常具有诱惑力，而且相比一二线城市用户，三四五线城市的用户拥有更加稳定的社交圈，倘若在社交圈收徒，成功率应该非常之高。

六、总结和建议

「YY极速版」在内容上直接跟「YY」共用，并且做到内存更小，这对低端机型用户来说无疑是看直播的首选App。尽管收徒模式以及推荐算法等方面还有一些不足的地方，但这并不妨碍「YY极速版」占领低端用户市场。但是随着市场各大平台直播平台对新玩法的探索（如映客直播，入局王者荣耀职业联赛上线手游直播；花椒直播，在2017年春节推出“1亿红包”计划，不断探索直播新玩法带来用户提升），「YY极速版」的单薄的软肋也会日益凸显。所以「YY极速版」想要保住低端用户群体，需要发现和挖掘出一些与其他竞争对手不一样的玩法，而不是执着于流量变相和鼓励用户收徒。此外，新增的玩法，可以做成H5页面或者请求接口数据，以此继续保持体量小的特色。