一分钱真的一分货吗？

见：

一款登山鞋，线下实体店卖2182元，京东价只要1188元，是因为线上做了亏本买卖，还是线下赚了黑心钱？

定倍率是商品的零售价格除以成本价的那个倍数，100元成本的东西，卖出500元，定倍率就是5倍；鞋服行业的定倍率一般在：5——10倍。化妆品行业：一般在20——50倍。

登山鞋线上和线下的售价差别在于经营模式导致的成本结构不同，相同的定倍率自然有不同的售价。

感：

没想到售价和成本之间的差距可以以倍数计算，原来在自己的脑袋里觉得企业的利润率能超过50%就很好了，不过从生产者到消费者中间还有很多环节，每个环节都不是慈善机构在做事，每个环节的参与者都要获取一定的利益，而且往往是复利式的加利，所以到了市场售价翻倍也正常，但对于化妆品的倍率还是觉得有点高，算是暴利行业吧。

思：

一分钱一分货。市场长期形成的价格相对公允，是多次博弈的当下价格均衡，一分钱一分货大多数情况是正确的，价格贵的产品往往在成本、技术等方法投入更多，市场是否买账，起决定性作用的不是绝对成本，绝对成本只能计算出是亏损还是盈利，而相对成本或者称为比较优势才能体现盈利空间，同类的产品比较往往在前几名之间对比，低成本是优势，品牌信誉度高也是优势，货对应的价格不仅仅是成本，想不通很多知名品牌的产品价格高于其他同类产品很多的原因有很大一部分是品牌溢价，如果只盯着成本，很难理解一些商品的价格为什么可以这么高。

行：

摒弃成本决定论。对于商品的价格除了要了解它的成本以外，最本质的还是了解市场的供需关系，而且是广义上的供需关系，这才是决定价格的关键。比如手机行业里面还可以细分为高端机和中低端机，对于的是不同的市场，所以定价也有极大的区别。

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