小猪佩奇是如何成为超级网红的？

前几日，一支5分钟的短片——《啥是佩奇》突然火遍社交网络，小猪佩奇第一次真正走到了中国普通百姓的中间，而不再只是小朋友和年轻“社会人”的标配。很多人被短片所传达出的温暖亲情打动了，土味和硬核的混搭也使鼓风机成为这只英伦小猪本土化后的全新形象。《小猪佩奇过大年》不仅未映先爆，也成功吸引了一批路人粉。

众所周知，小猪佩奇早已拥有极为广泛的受众，不仅战胜了“喜羊羊”和“熊出没”，成为小朋友们最喜爱的卡通偶像，还凭借独特的“社会气息”征服了一群年轻人。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”早已在各大社交平台如雷贯耳。各类表情包、衍生品生产出来，佩奇的形象被各种疯转，一时间成为了现象级网红。

媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：

豆瓣评分9.2分：用户体验佳，好评率高；

年播放量100亿次（国内）：用户规模大，爆发期短；

2016年收入70亿元人民币（全球）：变现模式成熟，吸金能力佳；

2020年预计收入120亿元人民币（全球）：该IP持续生命力强，前景好。

那么这样一部面向2-5岁学龄前儿童的动画片，是怎样在中国突破了受众年龄壁垒，成为众多成年人热捧的对象呢？

《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。由英国Entertainment One（以下简称eOne）于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放。

一部动画的火爆，一定是因为同时吸引到孩子和孩子的家长。首先，《小猪佩奇》传达了美好的家庭之爱。佩奇一家人去野餐、去露营、去看星星，给孩子讲睡前故事、陪孩子玩接球游戏、带着孩子做饼逛超市……满满的都是家人的陪伴。比如佩奇和乔治爱跳泥坑，爸妈也会陪着他们去找“世界上最大的泥坑”，一起跳。

猪爸爸和猪妈妈也从不避讳在孩子面前表达爱。有一次，猪妈妈被困蓝莓灌木丛，猪爸爸化身“王子”救出了“公主”猪妈妈，他们在孩子面前甜蜜地一吻。在孩子面前展现父母的相爱，恰恰是教给他们学习如何去爱的最好方式。

情感是维系家庭生活最好的纽带，《小猪佩奇》则向小朋友们传达了以爱为基础的家庭生活方式。

其次，《小猪佩奇》也教给孩子如何和父母以及他人相处的道理，相比那些充斥着空话与谎言的动画片，这样一个富有教育意义的作品必然会吸引不少80、90后家长的目光。《小猪佩奇》的故事情节看上去简单直接，但都是经过精心设计的。比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放弃，爸爸没有讲大道理，而是自己也狠狠摔一跤，告诉她：摔跤很正常，大人也会摔跤。

这些生活中的点滴细节构成一个家庭的温暖和智慧，给孩子们的世界打开了积极阳光的一面。《小猪佩奇》正好满足了新手父母提供孩子家庭教育的需要。

另外，二胎政策的开放也间接促成了《小猪佩奇》的流行。家中如果有一个像乔治这么可爱的小弟弟，大孩子该如何和他沟通、相处，是一个很重要且迫切的家庭问题。于是《小猪佩奇》也就成为二胎家庭特别乐意看的动画片。

小猪佩奇的“品牌之父”奥利维尔·杜蒙特也曾在节目上吐露过佩奇品牌成功的秘密。他认为《小猪佩奇》是一个纯粹反应家庭和友情的动画片，全世界的人都可以产生共鸣，而且它特有的幽默感，让大人觉得好玩，小孩子也能听懂。

不仅小孩子会喜欢，成年人也觉得亲切，所有人都可以从中看到生活最简单美好的样子。这正是小猪佩奇风靡全球的关键。

以作品捧红一个形象，带起一波跟风热潮，小猪佩奇并非孤例。但能够进入社交网络，并成为现象级的网络现象，恐怕并不多见。

小猪佩奇在中国的衍变和走红，事实上并不是一个精心策划的营销事件。它更像是一只来自英国的粉色小猪，在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。就像英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《引爆点》里讲述的事物流行路径：关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于传播的环境。

小猪佩奇成为超级网红背后的套路，其实很容易分析出：先是动画片播放打好受众基础，接着以表情包、短视频等流行元素进入社交网络，再通过明星大V的传播成为现象级话题，火爆之后迅速进行合作授权变现。

小猪佩奇的走红，可以说是广大网友自发性的传播和版权方有意营销的双重结果。并且，中国的互联网技术发展带来的传播方式、营销模式变革，也是捧红小猪佩奇的重要原因。

2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。

在各大视频网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等结合，制作出了各类搞笑视频，在网络上疯转，如《重庆版小猪佩奇来了》，以及各种方言版本。

去年，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。消费主力不仅是儿童家长，还有许许多多追求时尚的年轻人，其中不乏明星大V。同时，各种山寨产品也遍地开花，受到广大网友们的热情追捧。

随后，小猪佩奇大电影将登陆春节档的消息出来了，佩奇粉们一片沸腾。《小猪佩奇过大年》里丰富的中国元素和浓浓的“年味儿”，使这个来自英国的粉红小猪变得更加贴近我们中国人的生活，更加贴地气了。专为此片创造的双胞胎熊猫的全新角色，也可以看到小猪佩奇为全方位打入中国市场的努力。

小猪佩奇的火爆，以及宣传片《啥是佩奇》走土味亲情路线的加分，都使它赚足了眼球。究竟小猪佩奇会不会实力碾压同档期其他低幼动画电影，成为春节档儿童电影市场的最大赢家呢？让我们拭目以待。