手游买量报告|紫龙游戏是如何把“经典焕新”做到极致的？

导语

战棋类RPG再回巅峰。连续5天登顶App Store免费榜第一，首日公测即空降畅销榜第四，这个成绩让《天地劫：幽城再临》受到业界广泛关注。同时，战棋游戏这个相对小众又冷门的品类也重回大众视野，而上次出现此番景象还要追溯到两年多前。彼时，一款名叫《梦幻模拟战》的现象级手游横空出世，当年基本保持在畅销榜前30的位置。时至今日，此款手游在畅销榜中仍然占有一席之地，可见其强大的生命力和厂商长线运营的能力。与其他类型相比，战棋类游戏聚焦于“智斗”，通过策略玩法，能够达到以少胜多、以弱胜强的效果。因此，虽然品类小众，但也积累了一批忠实的玩家群体。

而上述两款手游的幕后推手就是紫龙游戏。紫龙游戏的高光时刻出现在2018年，在游戏行业整体处在“寒冬”之时，紫龙却凭借爆款游戏逆势“出圈”，打破了大厂长期垄断畅销榜前列的现象。不仅是国内市场，紫龙在海外市场的表现也可圈可点。在中国厂商出海30强收入榜中，紫龙游戏排在第28位。值得一提的是，紫龙背靠大名鼎鼎的CMC华人文化集团，作为泛娱乐行业的资本大鳄，紫龙是其游戏赛道上的重要布局。在资本的助推之下，紫龙的爆款之路正在陆续上演。本篇文章热云数据精选了同为战棋类RPG的《天地劫：幽城再临》和《梦幻模拟战》两大爆款手游，并将对其投放内容做对比分析。

正文

《天地劫：幽城再临》和《梦幻模拟战》两款App均为紫龙“经典焕新”战略下的手游作品，作为20年以上的经典IP，在投放策略上依旧主打情怀牌，“追忆当年的热血与回忆”是直击80和90后玩家的投放重点。两款App虽有很多相似之处，但投放侧重点不尽相同。《天地劫：幽城再临》更加强调中国风，整体上追求重现经典武侠风貌，而《梦幻模拟战》则注重还原日式原汁原味的RPG感觉，有很强的日本游戏烙印。

热云数据发现，无论是端游改手游，还是主机游戏改手游，将历代的人物角色、经典玩法进行汇总和集结，并以此为噱头吸引游戏玩家已经成为行业的流行趋势。在热云数据曾发布的手游买量报告——《腾讯All In使命召唤，FPS新一轮战火燃起》一文中，热云数据曾详细分析过CODM的投放内容，而此次的两款手游和CODM有异曲同工之妙。具体来看，前者将《天地劫》系列三部作品的精华浓缩，后者则将《梦幻模拟战》五代中的重要关卡进行收录。同时，战棋游戏中颇为经典的地形走位、属性相克、转职系统和阵容搭配等也是二者重要的投放内容。

除此之外，两款手游都试图在原作基础上进行微创新，通过打造新的视觉体验或加入新的元素起到锦上添花的效果。《天地劫：幽城再临》加入了原创剧情、光影渲染技术，并引入了巨型角色以增强玩家的战斗体验感。而《梦幻模拟战》则增加了全新兵种、全新技能以及二次元人群十分钟爱的手办墙。

紫龙游戏十分看重音乐在战棋类RPG上的辨识度，两款手游均在原作BGM的基础上邀请知名音乐大师进行全新创作，以提升游戏的品质感和文化深度。《天地劫：幽城再临》的音乐由尺八大师佐藤康夫、电影音乐配乐大师梅林茂携手维也纳顶尖专业级交响乐团合作，突出中国民族音乐、民族乐器在手游中的表现；而《梦幻模拟战》则由原作作曲岩垂德行操刀，展现宏大的幻想世界。

同时，两款手游在配音以及声优的选择方面也是煞费苦心。《天地劫：幽城再临》选择了TVB资深武侠剧的配音大神，以《天龙八部》、《神雕侠侣》等国语配音为主；而《梦幻模拟战》则由原作声优和当红一线声优的全明星阵容组成。

《天地劫：幽城再临》此次选择了有“转音歌姬”之称的黄玲作为代言人，并同时邀请了B站游戏区UP主中国BOY和斗鱼主播周淑怡站台支持。热云数据预测，从《梦幻模拟战》的宣传策略上看，与其他RPG游戏经典角色的“梦幻联动”也许是《天地劫：幽城再临》未来宣发的一个方向。随着紫龙游戏稳中有升的品牌影响力以及天地劫系列的特色，主打中国风的RPG手游或成为联动首选。