品牌 | 为什么1/2tea茶与欧包那么火？

门店持续火爆，排长龙，发朋友圈...互动传播的趋势逐渐上涨。无论是门店的水果茶、奶盖茶等，对于消费者来说都是“萝卜咸菜各有所爱”。寻求创意创新的“茶饮+”品牌为何能吸引顾客到门店排队？软欧包异军突起，成为茶饮的的好搭档，究竟有何秘密？

迈锡尼餐饮旗下品牌½tea茶与欧包陆续进驻全国大大小小的城市，以高颜值高性价比的产品、健康的用料、轻奢简约主义的空间风格及品牌理念，无不受当地消费者的欢迎。随着消费升级浪潮的来到，新式茶饮+软欧包的组合模式已然成为当下最流行的口味趋势。

但是，快速发展经济下，靠一杯奶盖茶或一杯水果茶独领风骚是不可能的，即便是爆品，也很难长时间吸引顾客到门店消费，而想要提升消费者对茶饮的热衷度和喜爱度，无疑需要寻求创新突破。

在这种市场趋势之下，“½tea茶与欧包”品牌持续在产品文化、形象、营销等多个维度保持创新，以长青网红式的生命力，成为了广大消费者心中的“茶与欧包”的代表性品牌。

有4点别的品牌学也学不了的创新与突破，想给你安利下：

1.极简时尚创意Ins风空间设计理念

消费者走进门店，第一眼的印象最为深刻，店内的装修装饰卫生等是决定消费者是否拍照传播的重要因素之一。

1/2tea品牌在空间设计理念上主张人与大自然融合的清净休闲氛围，为消费者构筑工作与生活的情感空间。空间环境的色调采用艾绿和荼白，在视觉上，营造冷暖色调的视觉冲击，温暖怡人，生机盎然。

随意一拍都可以发圈 ins风装饰品

2.创意策划引爆门店活动

在空间环境的体验感上提升之后，门店的创意活动策划也是必不可少的。就1/2tea茶与欧包而言，最近策划的门店植入备受年轻人欢迎的“小猪佩奇”元素主题活动，从惠州店一直火到清远店，吸引了众多年轻潮人、萌爸萌妈带着孩子到店互动。

门店能否在当地宣传开来取决于适当的创意活动策划，短时间内的活动促销和门店活动有助于门店推广宣传，从而吸引顾客到店消费体验。当然，也并不是说只要搞活动就好，门店活动是一把双刃剑，还得把握好尺度。

3.新式茶和软欧包的健康产品

软欧包虽作为舶来品，却迅速出现在大众眼中，对比日式面包和欧式面包，软欧包的低糖低油低脂高纤等特点正被大众所熟知。

1/2tea品牌茶饮选用高山精选茶叶，经过慢泡散发清香，搭配当季新鲜水果、澳洲精选芝士奶盖，升级新式茶。茶饮和欧包健康、口感层次丰富的共同特点，让两者成为时下最火的茶饮搭配，成为了年轻人健康时尚的必要选择。

▲选用时下果蔬 ▲ 搭配高山茶底 草莓雪露 樱桃黑森林

4.遇见另一半爱意的主题品牌理念

1/2tea主题品牌理念的诞生源于张学友1/2世界巡回演唱会灵感。无论到哪里，1/2都意味着具有重要意义。无论是从空间还是产品都始终贯穿着整个品牌概念。

遇见另一半の爱意作为1/2tea的标语，门店环境作为情感承载空间，产品搭配表示爱意。只有消费者认可了，才会推动二次传播。

茶饮行业发展速度快，竞争力大，只要跟不上发展节奏便会迅速淘汰。而茶饮+欧包的模式，也会成为未来一段时间发展的重点对象，迎合了年轻人的消费需求。