方特故事  丁亮

2017年11月17日，在上海举办了“IP为王” 2017第二届中国旅游IP高峰论坛，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮表示：

①、IP对于我来讲是非常重要的工作，因为研究表明，在主题乐园当中应用好IP、讲好故事是国际主题乐园的核心竞争力，华强方特在这方面要有所作为，要杀出一条血路。

②、讲故事离不开IP，IP大致可以分两种：一种是登记注册的文学影视动漫作品，收到版权保护。还有一种是民间故事、神话和传说，是公共资源，这些优秀的传统文化也是尚未开采的文化宝藏，这是我们的创作源泉。

③、国际上关于动画品牌有一个说法叫超级IP，衡量超级IP有三个指标：IP可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利，那么这个IP就可以叫做超级IP。

丁亮在演讲现场

以下为演讲实录：

大家下午好！

前几天，同事对我说，有个演讲，你是否有兴趣？我问哪里的演讲？回答说驴妈妈！我说驴妈妈邀请熊爸爸，这个有点意思。什么主题？回答说“IP为王”，我想这个靠谱，因为我所从事的就是IP工作，我在华强方特担任所有内容方面的工作，主题乐园的内容，动漫的内容。

刚刚大会播放了视频《熊出没》，但很多人不知道《熊出没》和方特主题乐园都是华强方特集团的品牌，今天借机会我先和大家分享一下华强方特的故事。

华强方特是一家大型的文化科技公司，在主题乐园和动漫产业成绩斐然，2016年TEA&AECOM的统计，华强方特游客入园全球排名第5，十年耕耘，全球第五。并入选央视国家品牌计划。

华强方特，国家品牌计划

我们的核心理念是文化与科技相结合，用科技手段讲故事。

刚才蔡澜先生讲了两句话让我印象非常深刻，他说做好IP一要与众不同，二要无中生有。华强方特有一个宣传口号就是“与众不同方为特”，与众不同，这是我们的追求，也是我们主题乐园的特点。第二，遍布全国的方特乐园都是无中生有，我们没有风景资源，也没有人文历史资源，我们完全依靠现代科技做到了无中生有，为文化插上科技的翅膀，打造了25座文化科技乐园。

研究，设计和创意三院

第一部分，方特主题乐园

那么怎样才能做到无中生有呢？这就要借助于高科技，走科技和文化相结合的道路，为此我们打造了“创、研、产、销”一体化的文化和科技产业链，我们也是国内唯一一家具有“创、研、产、销”能力开发的企业。

我们的核心竞争力就在于集团内部建立了创意设计院，科技研究院，工程设计院三大院，构成了华强方特集团的三个“发动机”，在这里，有无尽的创意和想象，也有艺术与科技的交融，有历史和未来的对话。三大院的艺术家和工程师们具有国际化视野，热爱主题乐园，充满着活力，也雄心勃勃。正是他们的辛勤努力，为游客奉献了一座又一座精彩的主题乐园，同时也建立起强大的科技门槛和文化门槛，保证了华强方特在行业的领先优势。

最早的探索开始于一个小产品：环幕4D电影，那是我们在2000年开发的产品，我们带着这套设备每年坚持参加美国的IAAPA展，引起了很大的反向，销售到了40多个国家70多套。下边的图是我同事11月份刚刚从美国奥兰多刚刚发出来的照片，熟悉的场景让人触景生情。

方特故事  丁亮

随后，我们在特种电影领域大展拳脚，更多的表现形式被研发出来，一直到量变带来了质变，2007年，华强方特打造了我们的第一个主题乐园品牌，方特欢乐世界，具有极高的科技含量和文化含量，全新的高科技体验形式令观众耳目一新，也给中国主题乐园带来了一场旋风，文化加科技的说法不胫而走，其市场潜力至今还在发挥作用。

其中的环境4D剧场《海螺湾》、4D骑乘项目《恐龙危机》和悬挂式球幕电影《飞跃极限》项目，都非常火爆，这是我们第一次尝试在主题乐园里打造IP内容，大获成功，我们还专门做了《海螺湾》、《恐龙危机》的同名动画片，作为配套，当时还设计了吉祥物嘟噜嘟比，现在在方特欢乐世界里还能够看到它。

方特欢乐世界的火爆直接带动了方特梦幻王国的诞生，我们继续坚持走科技加文化的发展模式，致力于主题乐园的IP开发，这是巨幕立体电影《生命之光》，专门请CCTV的赵宗祥老师来配音，这是4D骑乘项目《魔法城堡》，当时正好是哈利波特风靡的时候，该项目已广受好评。这个阶段我们还做了大型的舞台演艺节目《猴王》，在2004年获得了IAAPA的大奖。

由于我们通过文化加科技的方式，拓展IP项目的形式和内容，获得了很好的市场效益和社会效益，获得了中央领导的高度重视，媒体对于我们企业做了大量报道。

说到这里，我们要研究一下主题乐园的发展历史，从而也帮着我们梳理一下方特的发展之路。

上个世纪50年代，美国刚刚经历过二战，制造技术、电影技术和整个国力都有很大进步，所以催生了迪斯尼乐园；上世纪60.70年代，美国阿波罗登月带动了新一轮的科技进步，催生了环球影城，包括孩子们现在用的尿不湿都是那个时候出现的；新世纪，发生了信息技术革命，围绕着计算机控制技术以及新媒体播放技术，在中国出现了这一波高科技主题乐园的发展浪潮，华强方特因此脱颖而出。

可以说是技术进步奠定了三次主题乐园的发展高峰。

我来之前问科技研究院刘院长，你们最近在忙什么，他给我列了很长很长一个清单，我想我们之所以能够在主题乐园中讲IP，讲故事，高科技功不可没。

从全球范围看，讲好IP，是国际主题乐园巨头的核心竞争力，只有讲好故事，就能立于不败之地，华强方特要在这方面有所作为，要杀出一条血路。

讲故事离不开IP，IP大致可以分两种, 一种是已经登记注册的文学影视动漫作品，受到版权保护。还有一种是民间故事、神话和传说，是非物质文化遗产，是公共资源，这些优秀的传统文化是尚未开采的文化宝藏，是我们的创作源泉。

我经常跟同事讲我们比不上迪斯尼和环球影城，因为他是“富二代”，经过多年的积累，手上有巨大的影视动漫资源，而我们华强方特是“穷小子”，我们应该怎么办？感谢老祖宗给我们留下了丰富多彩的中国文化。我和创作团队走遍了全国很多地方，照片就拍了几千万张，一方面感受到中国文化的博大精深，同时也对这个IP充满信心。

我们首先完成的是创意设计方案，创意设计方案通过之后，有进一步深化成为三个方案:内容创作方案，技术研发方案，工程施工方案。这是打造整个主题乐园的关键环节，也就是前面所说的的三大院在发挥作用，经过差不多三年的精心辛勤工作，我们于2016年推出了方特东方神画上，这里有一个视频，麻烦帮我播一下。（视频略）

方特东方神画节庆广场

我经常对同事说，华强方特在做一件前所未有的事情，我们所做的工作是让中国文化第一次以高科技的方式展示出来，而且也让世界高科技主题公园听到了中国的声音，更激发了每一位中国游客的文化共鸣，以前主题乐园的游客大多是青少年，但是东方神画迎来了很多中老年的游客，算是业界奇观。

我们怎么讲故事呢？我以4D骑乘项目《女娲补天》为例，这个项目是东方神话中的明星项目，高峰时候排队要5小时。

女娲补天

这个项目非常复杂，结合了透视，虚实景结合，动感车辆，视觉跟踪，特种影视设计制作等方面达元素，从技术上讲汇聚了动感车辆、自动控制、计算机图形图像等多项高新技术，达到了世界一流的水准。给大家分享IP打造过程中几个小故事。

女娲究竟怎么造人的？古代记载并不一致，有的是女娲捏土造人，有的是和伏羲结合繁衍后代，湖南长沙马王堆的帛画就是这样描绘的，所以我们就要对这些故事细节进行反复推敲和斟酌。

女娲那个时代的场景是什么样？特别是人类建筑，我们专门前往浙江的半坡遗址，河姆渡遗址考察，发现7000年前的干栏式建筑很有特点。我们就应用到影片中。

再给大家讲一个有趣的问题，我们在主题公园当中做特种电影和电影院有什么不同？先说一下第四堵墙问题，我今天在这里演讲和观众可以直接沟通，但假如我是在演话剧，我就绝对不能跟你们讲话，我的面前有一座无形的第四堵墙，这是传统的舞台和影视表演的基本点，演员完全沉浸在自己的角色中，不能打破第四堵墙，这就是体验派。最近章子怡批郑爽老是笑场，章子怡就是很明显的体验派。

但我们方特恰恰相反，我们一定要打破第四堵墙，让游客参与到剧情中来，体验故事，体验情绪和气氛，这是我们花了很大时间在影视美学上所做的探索和研究，获得了丰厚的成果，很希望将来有时间能写一本书。

东方神画主题乐园其实我们一个完整计划的一部分，这个令人振奋的计划叫做“美丽中国三部曲”，东方神画讲的是传统文化，我们还有第二部复兴之路，讲中国的近代史，从鸦片战争到改革开放的过程，已经设计完成和落地建设了，第三部叫做未来中国，通过科幻的方式，展示建国100年之后到2049年，中国科学昌明社会和谐的画卷。

我们还有很多文化IP的高科技项目，这是新项目《武丁与妇好》，讲述远古商朝，主角是妇好，一个皇后、一个母亲、一个女将军的故事，非常精彩。我以前很喜欢跟外国朋友讲中国故事，现在不太讲了，因为我发现这些历史文化故事，好莱坞很关注，已经挖掘了很多，中国还有大量的好故事未被开发，我觉得中国的文化企业要赶快抓紧时间把好的东西给创作出来，呈现到大银幕上去，所以我就变得吝啬了。

武丁与妇好

还有新项目《牧野之战》，中国历史上非常著名的一场战争，武王伐纣的决胜之战，中国人很熟悉，里面有姜子牙、通天教主、妲己，我们通过4D骑乘的方式来展现，气势雄浑，战争的带入感很强。

飞越千里江山图

为了创作新项目《千古风华》，上个月我去了一趟故宫，特意去看青绿山水画长卷《千里江山图》，这幅图了不得，北宋王希孟的作品，他作这幅画的时候才18岁，功力非凡，奇怪的是他完成这幅画之后就过世了，好像到人间来一趟就是为了留下这幅画。参观回来，我们立刻做了一项重要决定，我们要运用到悬挂飞翔的球幕项目中，让观众能够飞跃千里江山图。

第二部分，讲讲《熊出没》

除了从传统文化中寻找IP，我们也在打造自主动漫品牌，其中最著名的就是《熊出没》。

2008年组建方特动漫公司，我设立了这样几个原则：一是动漫创作和市场相结合，二是动漫艺术和电脑技术相结合，三是要打造艺术性、思想性、娱乐性三位一体的好作品。

关于熊出没大家都比较了解，可以说是妇孺皆知，获得了国内外很多奖，包括两次获得中宣部五个一工程奖，影视作品多次走出国门，进入包括迪士尼、SONY、尼克等国际主流媒体，可以说是享誉全球。

《熊出没》是中国动漫绝对的第一品牌，大家可以看看第三方数据，LIMA统计《熊出没》品牌在中国位列第一，而且在不同的年龄段都是第一的，授权产品达3000多款，每年熊出没的授权产品销售达到25亿。

今年是《熊出没》五周年，内容创作上，我们针对小小朋友、小朋友、大朋友，对品牌做了进一步细分，其中针对小朋友的《熊熊乐园》应播出，反响热烈。

熊出没大电影也是春节盛宴的一道大菜。四部电影累计票房已经14亿。其中2017年的《奇幻空间》的票房大概是5.3亿，大家很关心2018年春节将是一部什么样的电影，这是新鲜出炉的海报《变形记》，大家所关心的光头强的爸爸将会出现。这部电影正在做后期，2018年春节上映。

熊出没最新作品

最后给大家介绍一下熊出没主题乐园。

大家现在去方特主题乐园可以看到《熊出没》的景区，但注意这只是景区，我们现在开始打造《熊出没主题乐园》，它紧紧围绕着《熊出没》四部大电影的IP进行创意设计。

国际上关于动画品牌有一个说法叫超级IP，什么是超级IP？有三个衡量指标，IP可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利，那这个IP就可以叫做超级IP，如果从这个角度衡量《熊出没》已经成为了中国唯一一个超级IP。

文化的契机和商机

最后结语

方特主题乐园深耕中国文化，展现中国精神、中国面貌，也让我有机会加入到中国文化产业的发展中去，最后谈一点感想：

中国文化博大精深，但还需要经历一场进化，实现农耕文化的商业化、农村文化的城市化、农民文化的市民化和白领化。这个发展过程美国、欧洲、日本和韩国都经历过，值得每一个文化从业人员去观察和思考，这是中国文化转型腾飞的契机，背后也蕴藏着巨大的商机。

谢谢大家！