《从零开始做内容》读书笔记（一）

文/杨乾雨

1、内容主要分为两类，知识点和观点。

知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的等；

观点：比如我们如何看待一件事情，一篇文章传递的价值，一条视频表达的态度等等。

前者答案唯一且分对错，后者不唯一，但只有你的切入点足够深刻、特别，才激起用户的关注、认同和转发。

2、本书只解决一件事：教会你用标准化的生产模式去生产非标准品。独特的观点就是非标准品。

3、常规方法：先告诉你内容是什么，内容行业有何前景，然后再告诉你内容行业从业者需要做的工作有哪些。

4、比起告诉你答案，我更愿意跟你分享我为什么得出这个答案。我每次去听别分享，相对于具体的方法，我更想知道他们是如何总结出这方法的，他们的底层逻辑是什么，这个底层逻辑能不能产生新的方法。

5、我从不学表面的东西，因为迟早都会过时，我更愿意去关注本质，因为本质用永远不过时，底层逻辑永远不会蒙尘。所以把底层逻辑的内容放到正文开头去讲，底层逻辑是无论你做什么形式的媒体、什么形式的内容，都可以贯彻使用的东西。

6、互动式写作：提炼干货是一个极其痛苦的过程，一个人苦思冥想，大概率不如先让别人问你问题，然后再有你来作答效果好。只要有人问问题，你就会感觉，他凭什么能问得倒我，然后一顿解答，慷慨激昂，传道受业，对方也获得了自己想要的答案。

7、寻找不变的东西,公式：70%和爆款类似×足够多的试验品=100%的成功。

8、硬组合：就是把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一起，然后你还能解释清楚。好的创意之所以能让你怦然心动，无非是，你把两个不可能在一起的东西放在一起，然后你还解释通了。主题相反，颠倒，违背常理，打破常规。

9、爆款一直在重复，把之前的经典东西再经过创意的加工，重复出来。

10、如何完成初稿？一、先在知乎下面的高赞评论征集关于某话题的问题，再将问题进行筛选合并，整理出简单的几个重要的问题，这就是寻找写作方向；二、进行互动式写作，通过提问，回答，快速进行知识萃取；三、提升内容质量，设定每章节结构，列框架。四、提高划线率，五、峰终定律，峰是高潮部分，终是结尾部分。人们一般只能记住最好的体验和最后的体验。