小红书的流量密码是什么？男生都不爱玩这个app吗？

其实很早之前就下载了小红书 app，但之前一直用它来搜索菜谱或出行攻略，一篇笔记都没写过，直到今年5月中旬才开始在上面分享和记录。

今天主要想聊聊写小红书三个多月以来的感受和发现。

01 为什么越来越多的人爱发小红书笔记？

我注意到，最近有很多微博热搜话题都是小红书笔记的截图，另外坐地铁的时候也不止一次发现有人点开小红书，为什么越来越多的人喜欢刷和发小红书呢？我觉得主要分为三个方面。

1）创作门槛较低，轻松满足分享欲

短视频时代，很多人喜欢注册自己的视频号，或者在抖音、B站、快手等平台记录和分享自己的生活，但对于部分人而言，则对短视频不感冒，或者玩不转视频（比如我）。

写公众号推文吧，从想选题、写稿、修改到排版要花不少精力，写完还不一定有人看，业余也很难持续稳定地输出。

发微博吧，除非带热门话题，不然非粉丝很难刷到，得不到他人反馈。

而小红书支持发图文笔记，无需电脑操作、字数限制在1000字以内（可以只发短短一句/段话），以及可以触达到未关注账号的用户。

这样一来就很好地避开了上面的痛点，让大多数人可以在轻松表达分享的同时，获得其他人的互动和反馈。

2）推荐算法友好，低粉也能出爆款

相比于其它平台，小红书的用户更喜欢带着目标搜索关键词，比如送礼物攻略、影单推荐等等，这就导致内容的生命周期很长，可能你去年或几个月前发布的笔记，现在陆续还会有人点赞收藏和评论。

6月底发的笔记现在还会有互动

另外，小红书的算法推荐是依据相似内容进行推荐，假如你浏览过或点赞过综艺《披荆斩棘的哥哥》的相关视频，那么你会在首页刷到很多类似的笔记。

还有一个特点是用户发布笔记后，系统会依据笔记的点击和互动情况判断内容质量，如果数据好，则会继续分发该内容，将笔记推往更大的流量池。

低粉爆款浏览量

在这样的规则下，笔记的内容质量是最重要的，与粉丝数无关，即使粉丝只有两三位数，也可能产出爆款笔记，这无疑对创作者是一个很好的正向激励。

不过也存在不足——小红书对原创内容的保护没有像公众号那样完善，对抄袭的笔记内容判别不到位。

左边是我，右边是搬运者

之前我写过一篇日剧分享，发布一周后发现有个账号原封不动的照搬了配图和文字，但即使进行了投诉也无果。

3）能够引流变现，普通人也能“恰饭”

不少人尤其是企业做小红书的目的是为了进行引流，不过小红书对引流的动作并不支持，不允许在笔记内容或者评论区里出现微信号、公众号ID等。但大家也会暗戳戳地在简介部分或私信里介绍其它平台账号名称。

与品牌方负责人的聊天记录

除了引流之外，小红书还比较容易实现变现，如今很多品牌倾向于找素人发广告，因为相比于找有着许多粉丝的博主来说，这样成本更低，且看起来更不像是广告。

前段时间我接到了一个药妆品牌的广告，不过没有报酬，而是产品置换笔记的机制，估计大V才会有广告费。

02 对刚玩小红书的小伙伴的小建议

虽然我在小红书运营上还是个半吊子，但有几点小小的建议想分享给刚开始写笔记的小伙伴。

1）内容选题上

一、账号定位垂直，聚焦特定领域

如果想要快速涨粉，最好选定特定领域，我的笔记就是因为写的比较杂，不同话题都有，所以涨粉十分缓慢。

可以选择的领域有很多，比如穿搭、美妆、美食、旅游、探店等，不过这类竞争通常都比较大。如果你会画画或写字很好看，或许可以尝试当插画博主或写字博主。

如果想不好耕耘哪个领域，不妨分享你人生中特别的经历，或者你读过的书，看过的综艺、电影、电视剧，写过的手帐，或仅仅是日常生活中发现的有意思的事。

实在不知道发什么内容的话，可以点击创作者中心的“笔记灵感”，选择本周热点进行发布。

另外不太建议把小红书当作朋友圈来发，写笔记的时候要想着对他人有帮助或启发，带着利他的心理，这样更容易引起共鸣和点赞哦。

二、面向男性用户，挖掘新的机会

一直以来，小红书被视作女性聚集地，但其实这个平台也有着不少男性用户。

据数据显示，截至今年2月，小红书月活已达到1.38亿。7月份，小红书社区内容负责人对外公布，小红书男性用户占比已达到30%，也就是说，每个月有4000多万男生在玩小红书。

这与小红书官方的一系列动作密切相关，比如奥运会期间我注意到三人篮球运动员杨舒予以及中国女足等奥运选手都入驻了小红书，不难猜测小红书希望通过丰富体育类内容来吸引男性用户。

另外，今年上半年小红书还发起了男性内容激励计划，鼓励内容创作者产出数码、运动、汽车、潮流等领域的内容。

这些话题内容无疑会有流量倾斜，蕴含着很多新机会，感兴趣的小伙伴不妨试一试。

2）文案细节上

前面也说到过，小红书用户喜欢进行搜索，因此笔记末尾记得多列一些关键词，并多带几个话题，还可以艾特小红书的一些相关官方账号，比如知识薯、生活薯等等。

博主@夏知非

另外发笔记的时候别忘了添加地点，因为你的笔记会被推送给同城附近的用户，添加定位可以增加曝光度。

还有很重要的一点，要想你的笔记在信息流中吸引到用户，封面图一定要美美的哦，如果是干货类的内容，可以用大字突出笔记概要。

3）心态方面

刚开始玩小红书的人，很容易心急，有的会为了解锁“置顶功能”快速凑20篇笔记，有的因为一连发几篇笔记都无人问津而放弃更新，有的则因为别人随手拍的照片就能爆火觉得自己写小作文的时间不值得。

但这些心态都不太可取，小红书的确是一门玄学，但好的内容终究不会被埋没，不妨佛系一点，保质保量地持续更新，不断复盘、学习和试错，结果自然不会辜负你。

写在最后

正如开篇所提到的，如今不少微博热搜都是小红薯们贡献的，我不禁在想，当一个创作社区不仅有着丰富多元化的内容，还能为其它社交软件提供话题点时，这个app无疑有着强大的生命力。

真诚友好的社区氛围、社交+电商的基因、加上平台对企业的一些利好政策（例如号店一体），小红书无疑能走得很远。

小红书社区负责人柯南曾经说过：“真诚分享是小红书唯一的流量密码。”

其实不管是哪个平台，内容创作者应该恪守的基本原则，都是坚持真诚的表达。