《余罪》制片：制片人如何迈出第一步
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今夏最火爆的网剧非《余罪》莫属：成本仅300多万，网络点击量却高达20亿，更让张一山，凭借“贱人余”角色，摆脱“童星”标签，成功转型。近期，《余罪》制片人、大咖说入驻专家——杨春晓，接受某平台专访，分享了迈出制片第一步的宝贵经验。
杨春晓，《余罪》制片人。曾发行《虎妈猫爸》《一仆二主》《辣妈正传》等多部经典电视作品。现已成立自己的影视制作公司——想入非非影业，对网生内容市场有很强的实战经验。
其本人已经入驻大咖说，影视同仁可以约见。
以下内容整理自杨春晓专访，有删减。
【1】作为制片人，您在《余罪》这部剧中主要负责哪些呢？
杨春晓：每一个剧的制片人负责的工作都不太一样。我在《余罪》这个戏里面，参与比较多。从前期的立项找投资，到剧本创作，整个选演员的过程，拍摄的过程到后期剪辑，一直到发行阶段，都参与了。可能后面的宣传部分参与的会稍微少一点。
【2】《余罪》如何做到保证男性群体的同时，争取更多的女性观众？
杨春晓：《余罪》这个项目是涉案剧、警匪剧，乍看起来，的确是一个主打男性受众群体的作品。所以我们其实在第一步规划的时候，就已经想过怎么抓住女性受众这个问题。
主要是考虑两个方面吧，一个就是在剧本创意上，要做女性情感共通的一些东西。因为，《余罪》本身是一个群戏，就是余罪和他的兄弟们，包括余罪和毒贩之间都有一些微妙的情感，都是比较足的情感戏。所以我们充分地把这些情感戏都做到很极致。这个情感的共通其实是男性观众和女性观众都能抓住的。
另外一个就是关于角色的设定，就是我们把剧中所有的男性人物都设定成一个，通俗地讲，叫“纯爷们儿”这样的一个角度。主要是在做市场调查的时候发现这种硬汉形象，在整个影视市场上呼声非常高。现在是一个大家都很喜欢硬汉题材、硬汉形象的时代。女性受众心中其实也更愿意看到有担当的、有血性的男性角色，所以这个设定也奠定了女性观众会喜欢它的基础。
【3】作为制片人，您如何判断、挑选类似《余罪》这样的项目？
杨春晓：在选择一个内容的时候，最关键的是看影视改编可行性，很多时候一个完整的故事，可能在文字呈现上会比较好，但呈现在影视作品里，未必特别合适，所以一定要考量他的影视改编视听语言的可呈现性。
其实是在做剧本策划的时候，就已经想到《余罪》播出来的效果应该会很好，我们自己心里比较有底的，它应该不会失败。但是会这么火爆，的确是有一点超乎意料的。这个肯定是有运气的成分在，我觉得任何一个作品都是讲究天时地利人和的。
【4】“影视改编可行性”很重要，那么具体该怎么判断视听语言的可呈现性呢？
杨春晓：比如，如果看到一段文字是描写一个人在开枪前的紧张情绪，有的小说可能会描述他非常紧张，内心充满了纠结，他想到了什么什么，所以他犹豫要不要开枪。这段文字描述可能在文字上非常精彩。但是实际把他转变为视听语言的时候，要做非常大的改动。
如果换一种方式，比如说这个时候它的描述是，这个人面对他很紧张、他很犹豫，然后他的手指就慢慢地、不自觉地伸向了扳机的位置，但是他的手一直没有把枪抬起来。类似于这样的一个描述，其实就已经呈现的是一个影视语音了。
我举的是一个很细节的例子，但主要还是要从故事的大结构上来看。如果故事的大结构更多的内容是在渲染情绪气氛，那他可能就不太适合影视改编，但是如果这个故事的大结构里面有很多语言，很多动作，很多场景的转换，那么改编起来会比较容易。
【5】《余罪》和爱奇艺是怎样的合作方式？
杨春晓：《余罪》跟爱奇艺的谈判是在2014年进行的，当时的网剧合作模式比较单一，基本上就是平台会成为投资方的一部分，所以《余罪》这个项目就是爱奇艺投资的一部分，对方投了大部分的制作成本，没有其他的盈利模式。现在网络剧其实已经有成熟的点击分账模式了，跟网络大电影还不太一样，几个大的视频网站应该都出了他们相应的计算模式。
【6】约见专业的影视投资方时，需要做哪些准备？
杨春晓：我初次见陌生的投资方会准备一个比较完整的项目方案，这个方案里面包括你相对确认的项目主创人员，以及你的人物小传、人物架构和你对这个项目整体运营的思路。另外我还会带故事的大纲，如果是网剧的话，一般剧类产品，还会带分集大纲，当然如果能够提供一到三集的剧本是最好的。
但如果一开始没准备这么丰富的内容，至少要准备一个方案，把故事是什么讲清楚。在准备方案的同时，自己心里要先想明白故事怎么弄。你需要五句话就跟投资方讲明白你的这个故事到底是什么，很简单的讲清楚你的卖点在哪儿，这可能比较关键，先给他方案，后面陆续的可以再补充剧本啊这样的东西。
【7】针对网剧，哪种宣传方式比较有效呢？
杨春晓：说到宣传，最有效的宣传渠道肯定就是网络媒体，因为它是会直接带来关注度的。其他的宣传方式，我们会比较倾向于迎合，就是看观众喜欢什么，我们不强制做舆论导向，我们会跟着网友的情感走向去找。
【8】《余罪》有拍成网络大电影的打算吗？
杨春晓：据我所知，《余罪》应该不会拍网络大电影，其实《余罪》是很适合拍电影，但是网络大电影的整个的市场、盘子和体量可能就目前来讲，对《余罪》还是稍微小了一点。
【9】 对于想从事制片的朋友们，您有什么好的建议？
杨春晓：我是一个半路出家的制片人，更多的建议我也没有。就我个人而言，是从看剧本开始学习的。我想，不管怎样，最关键的，做一个制片人还是要首先学会看剧本，了解自己的项目，这样才能为它量体裁衣，为它量身打造后面所有，团队、演员、宣传、发行。就像养一个自己的孩子一样，要先了解他的身高体重，了解他喜欢什么，不喜欢什么，才能更好的跟他相处。
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