第一步：搭建账户前的准备

首先，账户开户完成后，第一步要做的不上来就一通建计划、测试计划、素材等；我们首先要做的是了解我们的品牌、产品、产品的卖点优势、投放的目的，以及考核指标。通过对以上几点的分析、讨论。总结提炼出有利于我们投放的信息，完成我们的投放目的和投放任务。

定向是我们来筛选出产品的目标受众人群（定向包括：目标人群地域、年龄、性别、兴趣标签、网络行为标签等），而文案创意是我们要对定向筛选出的目标受众要说什么。定向需要我们通过目标受众人群进行分析创建符合我们投放产品的用户画像，文案创意需要我们将产品的卖点优势讲给我们的目标受众群体。

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第二步：账户结构该怎么搭建？

好的账户结构能够方便日后的投放管理和账户调整，通常下账户搭建可以根据下面几种方式来搭建，具体可根据自己的个人习惯进行调整：

1、以信息流投放媒体、产品、受众目标人群、推广地域；

2、以定向方式、创意形势；

3、以细分区分产品的卖点创建不同的广告计划；

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第三步：用什么定向方式好？

定向就是我们筛选目标受众；通常目标受众会从以下几个方向来寻找

1、对新的账户和新的产品，没有实质性的数据做依据，这时候就需要我们优化师凭自身的直觉建立人群画像；

2、通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析我们的目标受众人群的地域、性别、年龄等分布，这些信息的获取都为后期做精准定向做基础；

3、通过推广品台后台工具获取行业目标受众人群特征；

4、当我们通过以上三种手段获取到人群画像后，需要我们在正式大量投放前期做大量的测试，不断的优化和完善我们的人群画像，通过测试获取的数据进行常规的数据分析；

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第五步：信息流文案应该怎么写？

文案创意策略：九大切入点：

1、产品功能（产品属性是根本）；

2、用户情感（谁是购买者和使用者）；

3、消费人群（鲜明的身份有归属感）；

4、消费时机（不是不需要只是没有想到）；

5、消费场景（重要的事情说三遍）；

6、明星代言（粉丝经济有力量）；

7、产品价格（人们要的不只是便宜还有占便宜）；

8、使用趋势（从众心理作祟人人担心落伍）；

9、社会热点（流行有流行的价值）；

以上九个创意编写的切入点，都是基于站在用户的角度去考虑的，称为：“用户视角”在写文案和创意的时候站在用户的角度思考，用户有哪些需求？用户为什么需要这个产品？写出出色的高分文案，首先要放弃卖货的视角，时刻记用户视角。

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第五步：如何测试账户定向是否正确？

1、明确目的：无论测试文案、落地页还是页面转化文案，都需有明确达到的目的，比如希望测试不同文案来测试那种文案的点击率更高。

2、集中预算，避免预算过于分散，导致测试成本过高：尽量避免同一定向测试组内过多创意，以至于整个组的预算过于分散，由于预算分配到各个计划上过于少，导致无法测试创意、素材的效果。

3、测试之前需要确定待测试变量的优先级：先测试文案、其次是素材、再下来是定向、最后是落地页。

总之，当我们拿到账户后，首先我们要根据我们的专业能力去分析和判断选择适合的推广产品，以及整理好优化测试的思路，制定完善的短期测试计划，和长期的账户优化计划！