说说电商平台“微选”的坑

据天鸽平台（订阅号）获悉，从 3 月 1 日晚开始，微信内的电商购物平台「微选」正式开始上线公测！在微信「发现」频道中「购物」一级入口内，即京东购物首页，已经出现了多个微选的入口。

消息一出，在很多微商朋友看来，大有京东与美联发福利的意思。但是在很多行业人士看来，微选大有收编3000万微商，承接消费升级红利的野心。

根据第三方统计数据显示，在2016年，中国微商数量已经超过3000万，交易额超过了3000亿，这一个规模有望在2019年达到10000亿的巨大市场。对于如此大的一块蛋糕，京东和美联怎么会拱手让给阿里呢？

从目前已曝光的「微选」产品来看，带有明显的微信小程序的一些标志。可以看出，微选的产品架构是通过微信小程序搭台实现的。这意味着，访问过微选的用户，即可通过微信小程序的各个入口回访微选，比如常见的下拉任务栏、小程序主入口等场景，不限于购物这一个入口。

但是，经过微信的更新，发现页管理栏已经可以通过设置关闭掉「购物」这个一级入口了。微信给了更多权限给用户，能否留住用户，就看微选的能力了。

你还在大电商平台下做自己的小品牌吗？

对于真正懂电商平台的人来说，微选是由微信搭台，京东和美联主导，它是一个足够大的平台。如果中小企业入驻在这个大平台之下，真的可以分到属于自己的流量吗？

我们先看看流量从哪里来。毫无疑问，通过购物这个以及入口进入，然后在微选里进行分流。如何吸引更多顾客的访问，那就要看你的店铺装扮、商品命名了。

但是，如过你自己生成一个小程序的话，那就是完全在自己的平台之下做自己的电商平台。

电商小程序的流量来源分析

通过天鸽平台自助生成一个小程序，就是完全属于自己的小程序。后台信息归自己所有，商品自由上下架，订单即时通知到你，物流信息尽在自己掌控之中。

而你要做的就是给小程序取一个常被搜索的名称。大部分的小程序通过搜索进入，这里举几个非常成功的案例，比如“订蛋糕”、“圣诞帽”、“厕所在哪”。用这种常见的名字命名，当用户在首先想到这个需求的时候可以立刻搜索到你，那么你就成功了。

其次，还可以通过转发好友、群聊的方式，生成小程序码发在朋友圈，让身边的人访问。通过“附近的小程序”这一功能也是非常不错的选择。

中小商家该如何做出最终抉择？

1、传统的微商之路已经走不通了，继续走，面临的问题只会更加严重。第一，高度离散化、碎片化，缺乏各种电商工具，服务效率低下，比如物流配送能力跟不上。第二，产品质量参差不齐，价格不透明，质量不可靠、售后规则不完善等等。第三，处于原始状态的微商，缺乏基本的商业运营能力，推广就靠简单粗暴的发微信、晒朋友圈，不善于发现、留存、激活用户，被拉黑，几乎是很多微商卖家的终局和宿命。

2、如果选择微选这个平台，无疑在一个大平台做自己的小品牌，这显然是给他人做嫁衣。虽然目前还在起始阶段，很多企业和个体中小商户都可以进入的，可以说几乎没有任何门槛，在前期没有竞争对手的情况下，或许可以取得一些流量红利，但是商户涌入之后，必将难以上位，而且会遭同类商品的竞争。

3、抢注一个好名字，做一个属于自己的电商小程序，这是一个更长期、更保险、预期效果更好的选择。从小程序的发展来看，小程序从发布到现在只经历了一年时间，抢注名字，迅速把自己的经营时间和精力放在小程序上，会是一个更好的选择。