Banner广告的制作思路和基本知识

基本知识

◆Banner：可以作为网页页面的横幅广告，也可以作为游行时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意志，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心

◆Banner：属于网络广告，它区别于传统媒体有很多优越性，比如

1.覆盖面广

2.不受时间限制，广告时间持久

3.方式灵活，互动性强

4.可以分类检索，广告针对性强

5.制作简捷，广告费用低

6.可以准确的统计受众数量

按计费的分类：

◆ cpm每千次印象费用。广告条每显示1000次的费用

◆ cpc每千次点击成本，以实际点击的人数为标志来计算广告费用

◆ cpa每行动成本，按广告投放实际效果，即按回应有效问卷或订单来计费

◆ cpr每回应成本，以浏览着的每回应计费

◆ cpp每购买成本，广告为主规避广告费的风险，只在点击广告交易后按出售笔数付费

◆ cpl以收集潜在顾客名单多少来收费

◆ cps以实际出售产品数量来换算广告刊登金额

构成要素

◆ Banner要素：字体，主题，版式，背景

◆ 在做之前要找到符合主题的字体，比如女性的细线体，男性的正黑，萌萌的海报体和卡通体，文艺的静蕾体，禅意的书法体

注：图片来自于创客贴

关键词：大牌、稳重

◆ 说道大牌，我们感受一下：

1.背景大量留白

2.色彩单一、常见黑、白、灰作为主色（因为这些是无色彩，它的存在只为凸显主题）

3.商品或模特一定要够大（不是指字体或logo），截取部分细节展示

4.不需要太多文案描述，有时候只需要一个logo摆在那就好

5.需要说明的是这种高冷的比较适用于数码电子产品，奢侈品牌等，彰显bige

例如：

注：图片来自于网络

关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销）

◆ 是既时尚又促销，不是既大牌又促销！！！就想你说一个人好时尚，时尚不一定花大钱就可以达到，而大牌真要画大价钱才能达到

1.注重排版，文字规整排版，比如左对齐、居中对齐，不会去最一些怪异的字体变形，而是有个着重突出的文字信息作为一个面，压住全局，适当留白。

2.色彩不会太多，三种最多（商品是五颜六色的除外），商品邻近色取色，着重突出的文字信息用反差比较大的颜色。

3.商品角度要好看，品质要高（45度或俯视或平视）。

4.一般会有主标题、副标题、利益点这几个信息，利益点要大大大。

5.适用于美妆相关的美妆护肤、男女鞋箱包、饰品、食品、母婴也会有

例如：

注：图片来自于网络

关键词：可爱、热闹、亲和力

◆ 适合食品、可爱服饰、母婴用品等，因为这些属性跟商品是相符的，给人一种可爱、可口、亲和力的感觉

1.商品很多，画面比较满，会有很多小色块，手绘图形什么的点缀

2.色彩丰富，配色柔和，偏暖，给人热情的感觉

3.会有某一个特别突出的信息，但整体画面又注重整体的和谐

4.总之，画面不会有攻击的

例如：

注：图片来自于网络

关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约

◆ 适合家居、茶艺、布艺、女系、文艺、日系服饰鞋包

1.炒鸡大面积留白，东西都小小的

2.色彩单一，以浅灰色、淡蓝色、米白、棕色、饱和度和纯度低的绿色等色彩居多

3.文案要么很少，要么很多，但都是打动人小情绪的一些文字，并且小小的放置在画面里

例如：

注：图片来自于网络

关键词：促销（比较diao的促销）

◆ 这种比较适合商家店铺banner图或实体店促销招牌，因为你本身就处在店铺里面，鬼才知道你要卖什么啊！

1.形式感，大大的sale和大红背景告诉你，人家是促销

2.就是不告诉你我要促销什么，你来猜啊，你来点我点我我才告诉你答案哦

3.总之，这种要么为了吸引有点好奇心的消费者，要么吸引已经是老顾客的消费者，运用在实体店比较常见

注：图片来自于创客贴