内容运营 码字放大招

本节输出绿色字体部分

3.1如何做好内容的定位
** 如何分析品牌用户做好内容定位？**
了解用户心理特征，抓住用户痛点
创作出有针对性，有共鸣、有可持续的内容

No.1 做垂直内容
就是深挖一个领域的内容
Eg.H&M ，时尚

** No.2 如何在原有内容基础上做出改变？**
广撒网搜集不同讯息，将内容深化、创新再传播
Eg.夏季短裤打折，做系列专题

No.3 影响网友的小众,小众狂欢大众围观的涟漪效应！

No.4 把内容与他们喜欢的领域进行对接
Eg.H&M的男性读者
如《他们说穿衣从来都不是一件小事》
抓住男性读者们更偏爱与他们熟悉的领域有关联的内容的心理特征

小结：
1、整合做好垂直内容，深挖消费者的心理特征
2、将已有内容与消费者熟悉的领域相结合，消除陌生感

如何挖掘品牌的内涵和外延？

NO.1 如何帮助品牌造势，传播品牌大事件？
发布文章口吻正式、规范
EPR,即在社交媒体平台上的公关稿，又称网络公关系统。

No.2 提取关键字
文章标题放明星名字
文章前两句讲清明星与H&M的关系
中间公关稿
结尾简洁明了，点明商品利益点

No.3 如何让网友持续地阅读你的公众号文章
区别化：反应快、抓重点、热点
当做自媒体账号来运营
放下品牌姿态，用消费者感兴趣的方式来沟通
《1件单品2种花样教你穿出新意》
《不穿高定，也能秀出完美造型》

小结：
虎头 + 猪肚 + 豹尾
开头吸引注意+中间堆砌信息+结尾干净利索
用更巧妙的方法尽最大可能发挥品牌明星的价值
用简单易懂的方式讲清楚品牌和明星的关系
越是大事件，越爱简介
一定要写对自己有用的文章
Eg.《终于等到你，BALMAIN*H&M》

如何训练内容选题能力？

No.1 一定要写有用的文章
例如：一个耸人标题
运动系列《颜值高的人都已经开始跑步了！》
发布3小时，阅读量10W+

No.2 核心标准
写有用的文章
如何保持住品牌的特色，
又能够把文章写得内容丰富、有趣？
Tips:关注KOL，相关行业的媒体的声音
小结：
对自己都没卵用，别人会看么？
H&M是怎样做好内容定位的？

No.1 明白日常内容运营的重要性
日常内容的维护是持久战
耐得住寂寞，经得起打磨
把内容的实用性，趣味性，可读性放在首位
《这个冬天 闪闪惹人爱》

No.2 充分利用明星效应
《排队怎么穿？刘雯告诉你》
《跟刘雯这样穿 准没错》
《刘雯最美穿搭课？立刻学》

No.3 日常运营内容的关键
内容是否有用，网友是否关心，感觉是否有趣
《冬天懒得搭配？穿黑白就够了！》
《治愈节后综合症 一买就好》
《承认吧！你永远缺条牛仔裤》

小结：
慢慢来，比较快
By 万能的大熊

3.2软文的写作技巧

8个值得学习的品牌文案
No.1 几个case

荐：
陈绍团的文章
踩惯了红地毯，会梦见石板路
没有CEO，只有邻居
最好的答案，不在熟悉的路上

刘瑜
有人注定是你生命里的癌症，而有些人只是一个喷嚏而已
他们说人生是一场旅行，我怎么觉得人生就是一口井跳到另一口井呢
适应孤独，就像适应一种残疾
一个人要像一个队伍

NO.2 用数字说话
吃点好的，很有必要 （某某水饺文案）

Tips:
电影是流动的故事
台词是有画面感的人生片段

小结：
多在大街上走走，看看不同的人怎么生活
多去和朋友聊聊天，听听各位的故事
多在网上看看新消息，不落伍是基本准则

软文怎样写才有趣有料

** No.1 有商业价值的文章更有意义**
要对准受众说话
选适合受众的广告品牌
你要理解Ta
Ta才会听你讲话

Eg1,北上广….

案例小结：
找准受众：比如这篇文章面向的就是北上广深，地域重要性
说话方式：你希望传达的年龄阶段现状
制造场景，欲扬先抑

Tips:
开头：构建了场景
文中：通过描述引发共鸣
末尾：以地理位置为桥梁，连接广告文章

Eg2.80%完美的生活

案例小结：

制造概念：80%完美的生活
通过一些场景来让大家对80%这个概念产生认同
80%---八折---支付宝每月28日打折活动
通过数字进行关联

如何让公众号更具有辨识度？

排版很重要
头图风格很重要
关于引导语很重要
推送时间也很重要

头部风格很重要

行文排版

Eg.
关注引导语很重要
“全世界只有2%的人关注了胡辛束”
你真是个特别的人
推送时间也很重要
胡辛束 22:22