双11，消费降级的照妖镜，哭穷完了还是要去剁手！

“榨菜泡面二锅头，拼多多里走一走”，不知道什么时候，消费降级俨然已经成为了一个社会话题。

有人觉得消费降级源于高房价的挤压效应，因为还完贷就剩不了几个钱去消费了。

还有人拿社会消费品零售总额增速放缓做依据，增速从2011年的18.5%逐步降至2018年的10%不到。

更有人看到榨菜、泡面、二锅头乃至拼多多们，低价生意越来越好，于是大呼：消费降级的时代正在来临。

无论是高房价、社零增速放缓还是低价商品的畅销，这其实都很片面。

现在大部分的房子叫商品房，所以房子本身就是商品，对于大多数人来说，房子虽然是一种必需品，但买房却是一种奢侈品消费，你的钱就那么多，买了房子自然就没钱消费别的，这是消费配比的问题，而不是消费降级的问题。

而社会消费品零售总额只能反映部分数据，社零只包括实物商品和餐饮服务，而服务性消费和虚拟性消费比如文化娱乐、医疗健康、金融保险等等都不在其中。

对于榨菜、泡面、二锅头等低价商品来说，为什么生意会变好？榨菜增长主要因为提价，而且15年间榨菜销量一直在提升，泡面的回暖主要因为高端产品的入市，二锅头则源于外埠市场的增长，而拼多多为什么那么火？因为满足了三四线城市乃至乡镇消费群体的需求。

所以说，消费降级可不是靠管中窥豹一言以蔽之的，从宏观角度看，这是消费结构出现了变化，可谓是从花生瓜子八宝粥转向通信文娱大保健，服务类消费不断提升，因此在总收入一定的情况下，肯定会对对生活用品消费有一定的压缩，消费结构上的调整是一种理性消费的体现，其实正是消费升级。

如果你看不到这些变化，这不，今年双11马上要来了，到底是消费升级还是消费降级，这是一个绝佳的观察机会。

2017年双11总成交额1682亿元（天猫+淘宝），历年销售额一路攀升，如果说“少花钱”是消费降级，那今年的双11会更加打脸。

如果你觉得大家参与剁手都是为了图打折促销买便宜货，那你就错了，2017年“双11”所有成交产品中，产品品类排名前6名的分别是：大家电（销售额占比15.2%），手机（销售额占比8.7%），个人护理品（销售额占比5.6%），母婴用品（销售额占比3.6%），生活电器（销售额占比2.8%），彩妆（销售额占比2.5%）。

销量排名第一的品类是大家电，电视空调洗衣机，而不是榨菜泡面二锅头。

去年如此，今年更是如此，今年双十一成交额一出，消费降级将会自行打脸，因为哭穷的人哭穷完了还是要去剁手。