品牌

一个品牌的实操者聊聊品牌的那些事。

自以为对品牌还算有一两分见解，跟一些所谓的品牌砖家聊完，又百度搜集了一些文章，实在憋不住了，不吐不快，当面跟人怼好像还有点不礼貌，那就见字如面吧。

品牌已经有N多经典书籍进行学术阐述了，这里不再赘述，聊一下个人理解的“土味”品牌。

1.品牌推广

目标受众看得见、听得到、买得到、买得起，目标受众在哪，品牌就往哪里钻，没有“巨额”预算，就做点性价比的动作，做点人力的动作。

说行一致，不要说一套做一套。推广对象是A，市场动作对象是B；推广产品是A，市场动作产品是B；一年换两次广告语，不要让目标受众搞不清楚你是谁。

2.品牌价值

品牌价值=产品价格*销量，这就是品牌定量恒等式。

叶茂中的冲突理论中有句话：产品解决短期冲突，品牌解决长期冲突。这句话已经充分诠释了这个等式，品牌认知建立在产品之上，你说你的品牌有多高多高的势能和价值，市场可见否？能卖多少产品？有价无量无品牌价值，有量无价低品牌价值。

核心观点表达完毕，具体怎么描述产品故事、品牌故事、推广渠道、推广手法等，因地制宜、因品牌而异。不是搞学问研究，真的没有必要玄而又玄！

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