《小程序新能力》，微信离武林盟主又近了一步

2017年3月27日的夜晚注定是中国互联网史上不平凡的一晚，而搅动这一番风雨的就是晚间微信公众平台所推送的一篇文章《小程序新能力》，简单的六个字却潜藏着巨大的魔力，足以把整个中国互联网给吞没。

时隔三个月的一次发文，2017年的第一篇推送，微信之前饱受诟病的小程序再一次站在了大家目光焦点。短短几分钟便已十万+，而这次的小程序荷枪实弹、野心勃勃，向整个互联网发出了挑战。腾讯终于到了制霸江湖，登顶武林盟主宝座的时候了。

《小程序新能力》一文，字不过600，分了6个小点来对小程序的新能力加以说明。字少却意义重大，小程序“干掉APP”的豪言壮语正要被实现。

一个新的微信生态圈闭环正在形成。

下面逐点分析阐述：

1、个人开发者可申请小程序

小程序开放个人开发者申请注册，个人用户可访问微信公众平台，扫码验证个人身份后即可完成小程序帐号申请并进行代码开发。

个人开发者可申请注册开发，门槛的放低意味着将涌现大批的小程序，虽然将出现小程序质量水平稂莠不齐的情况，但不可否认的是这将带来像微信公众号初期般的巨大红利。

2、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序

公众号可将已关联的小程序页面放置到自定义菜单中，用户点击后可打开该小程序页面。公众号运营者可在公众平台进行设置，也可以通过自定义菜单接口进行设置。

公众号作为目前最核心的内容创作分发平台，具备着无可匹敌的社交渠道优势。原来的小程序只是在微信发现一栏下的单独项目，其效用只是单纯的工具，缺乏用户粘性。将小程序的入口放在公众号聊天页面的菜单中，无疑能提高用户的点击打开率，同时号两者间也能形成良性互动，小程序可以比较便捷完善的承载公众号的服务。

3、公众号模版消息可打开相关小程序

公众号已关联的小程序页面可以配置到公众号的模版消息中，用户点击公众号下发的模版消息，可以打开对应的小程序页面。

模板消息能点击进入小程序就达成了从微信挑转到“app”的直接通道，是对既有模板消息功能的一种补充，相信开通了模板消息的商家基本都会选择开发小程序，毕竟这衔接的是这样无缝，且对业务的扩充起到很好的支撑作用。

4、公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知

公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝点击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。

我想这里不是一个“望周知”的简单功能，信息能精准地直达用户是每个运营者首先要考虑的事。信息的推送能方便的像手机通知栏消息一样到达每一个关注者，对于激活用户来说简直完美。“该消息不占用原有群发条数”是不是可以解读为这种小程序通知是不单单仅一次的通知，而是在未来可以反复多次的向用户推送通知，另一方面通知方式又不会占用既有公众号群发条数。但这样可能会造成的一点负面结果就是——用户的信息爆炸，诸多的公众号不厌其烦的通知推送最终会葬送微信，它就不再是个“用完即走”的应用了。所以在这方面，微信肯定还会加以限制和约束，至于具体细则还有待小程序实际的使用过程才能观察。

5、移动App可分享小程序页面

开发者可以把小程序绑定到微信开放平台。绑定后，同一微信开放平台帐号下的App可分享已绑定的小程序页面到微信内的会话或群聊。

这个就相当于导流了，对于一些大的app来说，就能够两端共享用户信息。这里值得注意的是“同一微信开放平台账号”，app和小程序想要达成一致，是不是又要经过腾讯的一番认证呢？比如应用宝上架应用，而这个环节又无形中多了一道筛选门槛，算是“背后的一手”？

6、扫描普通链接二维码可打开小程序

商户如果在线下已铺设了普通链接二维码，可在公众平台的小程序管理后台进行配置，用户扫描该原有线下普通链接二维码可直接打开小程序。

这个完全就是流量推广的主力设计，用户扫描二维码的习惯已经普遍养成，线下二维码搭配微信能够直接打开小程序进入服务环节，“即用即打开”算是完美得到应用。另一方面这种二维码推广的方式也能方便的分享或广告传播，比现今只能搜索进入小程序的方式快了太多。当然，这种方式还会衍生出一个老生常谈的隐忧，那就是信息安全问题，二维码是否带有恶意信息是所有人值得头疼的事。

《小程序新功能》简单的六点已经构筑了一个微信小程序一体的商业模式，以公众号为依托，赋能小程序。用户在使用过程可以很直观的感受到，使用小程序会比使用APP更便捷。到最后，一般用户手机中除了微信地位无法撼动，其余app的使用率都会一定程度上得到削减。微信小程序承载了app的功能后，也就是app灭亡之日。

微信把持内容后，互联网最后的一道屏障也被攻破了，从此再无城池。