《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
该来的总是会来的，只是早晚的差别。当《长城》在国内遭遇一片骂声的时候，片方的回应是主打海外市场的敲门砖。于是，不服气的国内观众有些纳闷：到底国外观众脑回路哪里长得跟我们不一样？难道文化输出就一定要产出这样奇怪的果子？我倒要看看外国的月亮是不是真的圆？
这一天并没有让国内观众等太久，美国时间2月17日7点，《长城》在北美开画。
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
《长城》首日票房590万美元，位居《乐高蝙蝠侠》、《五十度黑》之后；首周末票房三天约计1808万美元，排在周榜第三。就数据来看，首周三天票房不算出众，但也没到“扑街”的程度，但张艺谋还是没有打破自己13年前的记录，那一年《英雄》上映，首周末票房1800万美元，在美国总票房高达5371万美元，是华语电影在北美市场最高票房纪录的保持者。13年后，在万达的保驾护航下，3326块荧幕大范围放映，在票房上和当年没有后台的《英雄》可能持平，对比就是伤害，很遗憾，北美的观众热情并没有想象中那么高。
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
从国外各大网站的评论来看，原来在对影片的评价上，国内外观众还是有共鸣的。目前烂番茄新鲜度为36%，IMDb评分6.3分，Meteoritic直接到了42分。 这远远不及十三年前张艺谋的首部商业电影《英雄》的口碑。
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而看到外媒的评论后，有人会惊呼一声：哦，原来跟我想的是一样的！
《今日美国》：片子无聊、痛苦地令人感到毫无启发、漂亮的面孔堆砌。女性战士令人瞠目结舌地纵身一跃去参加战斗，这个场面令人感到奇怪而又搞笑。
CNN：建议对于喜欢怪兽电影并对东方文化感兴趣的小伙伴们不妨一看，不过没必要去电影院，去HBO频道吧。
BBC：电影像奥运会开幕式。
《滚石》首席影评人 Peter Travers：电影太过空洞，徒有其表，和张艺谋擅长刻画人伦情感的招牌有点不符。
《The Wrap》：是“只适合8岁小孩看的打怪兽大片”。
《好莱坞报道者》：“张艺谋和他的好莱坞编剧们炮制出了一部陈腐的怪兽电影”，“人物像符号，情节很无聊，所谓的视觉奇观，炸了一会儿也就变得麻木了”，“不明白为什么每个人讲话都卷着舌头”。
《综艺》：景甜的演技尴尬。“可能是英文台词太多阻碍了她的发挥，戏里他们可是要建立一种惺惺相惜的关系，但她和马特·达蒙对起戏来像木头一样，特写镜头之下更显尴尬。”
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
现在我们终于发现，无论是国内观众，还是国外观众，对《长城》两方观众“跪舔”的电影制作营销策略并不买账。片方一直强调并解释，考虑到海外市场和观众，才会出现国内评价两极分化的现象，而如今国内外观众的审美观念竟然出奇地一致，文化的差异已经不能为电影本身存在的硬伤找借口了。
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
《长城》在海内外输了口碑，这已经成了板上钉钉的事实了，那么票房会为它挽回一些颜面吗？《长城》制作投入1.5亿美元，宣发费用1.1亿美元，国内票房收获1.71亿美元，其他海外市场总共获得5350万美元，目前业内人士预测北美票房将会受到口碑的影响，在后续上映的几部本土影片冲击下，总票房可能会在5000万左右徘徊，王健林说了，《长城》全球票房在4—5亿才会赚，那么《长城》必亏无疑。
《长城》北美票房大势已去，文化输出战略失败了吗？
大势已去，面对口碑票房的双失利，片方这个教训买的值吗？我觉得值。作为真正意义上的中外合拍片，这是中国电影更近一步学习好莱坞电影工业的良好契机。在这个探索的过程中，总会有预判上的失误，导演张艺谋似乎很怕外国人不懂中国文化，一直在做一番深入浅出的诠释，但还是失败了，为什么呢？
归根到底，我们还是对本土文化的不自信。因为不自信，才会在电影中出现那么多“震撼的体操表演”，一个人的不自信需要藏在一群人里面，一群人的不自信需要喊口号，需要抱团，需要在行为上从众，而这正和好莱坞主张个性自由的理念相冲突，于是中国文化在外国人眼里就是一种自嗨式的自信，我们看到的就是一群表情一致的人，他们失去了个性，失去了智商，很难让人记住，就像《长城》里那些中国的士兵将军一样。
在这一点上，我们得好好学学韩国人。80年代从韩国去了一大批的导演编剧去好莱坞偷师学艺，回国后不久就联合全国导演剃光头，抵制好莱坞电影，发展和扶持本土电影。他们对未来认识地很清楚，如果不把电影嫁接在本土文化之上，那么偷来的火苗也会熄灭。而现在韩国电影输出到国外，国外观众看得懂，会买单，他们在坚守自己文化的底线同时，真正实现了文化和价值的输出，虽然韩国其实也没啥文化。
我一直觉得，无论文化上差异有多大，有两种东西是没有国界的。一个是音乐，一个就是故事。人类讲故事的历史要追溯到远古时代，围着篝火讲故事成了故事最原始的演绎方式，电影只是目前最合适传播的载体，如果我们专心讲一个有关长城的故事，远比这种中西混搭来的更纯粹一些，就像你讲故事一会儿说中文、一会儿飙英文，以为很酷炫，却到最后连最基本的故事内容都没有听清楚，这就有些尴尬了。
