4-使用关键词投放定位受众 - 精细化运营的第一步

疑问：
1.除了自动广告和商品投放，还有什么投放方式？为什么我要使用手动关键词投放？
2.关键词投放在后台如何设置？
3.关键词投放时会遇到什么常见问题？应该如何解决？
学会：
1.为自动广告中的高业绩搜索词开启关键词投放，用以精细化管理广告活动
2.根据广告目标为关键词设置合适的竞价与匹配方式
3.通过多渠道收集关键词，扩大流量入口的基本技巧

一、为什么要开启手动广告关键词投放？
手动广告可以进行更加更加精细化的管理，为一些个别的高搜索词设置更高的竞价，提高收入产出比

二、一步一步带您开启第一支关键词投放广告？
2.1 第一步

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2.2 第二步

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2.3 第三步
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关键词投放主要元素解析

关键词投放主要元素解析.png

关键词分类

关键词分类.png
关键词没有好坏之分
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投放关键词来源：自动广告搜索词报告

自动广告搜索词报告.png
关键词匹配方式
关键词匹配方式.png 匹配规则.png

什么情况下建议使用广泛匹配？

广泛匹配.png

什么情况下建议使用词组匹配？

词组匹配.png

什么情况下建议使用精准匹配？

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投放关键词竞价.png
否定关键词.png

三、关键词投放常见问题解析
问题1：自动广告搜索词中可以拿出来进行手动投放的高业绩搜索词太少，有没有其他的渠道去收集手动投放关键词？
1.新品广告组设置30-50个关键词
2.自动广告中系统推荐的关键词
3.竞品Listing页面
4.消费者评论
5.第三方工具

问题2：手动广告开启后，自动广告需要关闭吗？
同时开启，但是手动广告的竞价和预算可以高于自动广告
自动广告开启的目的是市场搜索趋势在改变，可以不断累积表现好的搜索词，然后加入手动广告进行投放
对于同一个产品，随着历史数据的积累和自然排名的提高也会引起高绩效搜索词的改变

问题3，手工广告跑出来的效果并不如自动，要不要放弃手动广告？
不要放弃，原因是手动广告投放不够精准，继续优化吧

问题4，手动广告投放的关键词需要在自动广告中否定吗？
不需要否定，两种投放方式不会发生竞争，两种方式同时开启可以增加产品曝光的机会