为何你总在“穷忙活”

眨眼间2017年就到了，不少公众号运营者在说到2016年总结时，发现整年可以用一个字来总结：忙——忙着涨粉、忙着做活动、忙着接广告、忙着做运营规划……

但仔细想想，忙活了一年，却不知道自己忙活出什么，粉丝涨速越来越慢，甚至负增长；变现也越来越难，好像过得还不如去年。

要想让2017年对自己好一点，不想在2018年再次感叹又是“穷忙活”，你首先要弄清楚自己“穷忙活”的原因。

1、你以为的好内容，可能已经不适用了

不少公众号运营者信奉“内容为王”，但“内容为王”的定义也在不断变化。在去中心化、碎片化的微信生态下，用户希望公众号媒体能够帮助他们迅速获取知识，节省时间。在这样的大环境中，不一定是文章越长，就代表质量越高。

公众号媒体完美融合了文字、图片、音频、视频、表情包等多种媒体形式，如果你的公众号还只是停留在发长文的阶段，而不尝试将多种媒体形式有机融合在一篇推文中，很有可能会逐渐被用户遗忘。

2、做好了内容，却无法变现

所谓“酒神也怕巷子深“，公众号媒体讲求“内容+连接”，也就是说，要做好公众号，除了要有内容思维，还要有流量思维。很多人只注重内容，不去做连接和推广，也不去分析用户属性，导致公众号粉丝增长缓慢，接广告难，拿融资也难。

另外，公众号媒体的商业模式主要有广告、版权、电商和O2O四个种类，但很多公众号的盈利模式往往只有广告这种单一的模式。当市场上越来越多同类公众号出现时，广告主的选择增多，公众号就会处于被动的境地。

3、想的太多，做的太少

有些公众号运营者会花很多时间思考应该怎么做公众号，却常常因为认为计划不够完美，或者是担心执行有问题而不去执行，导致想了一堆，做的却没多少，花在思考上的时间打了水漂，没有成果但觉得自己很累。

事实上，公众号的“试错”成本很低，哪怕今天推文的标题起坏了、内容质量下降了，也能在明天的推文中迅速调整过来，如果公众号运营者老是只想不做，害怕尝试，恐怕只会不进则退。

4、团队变大了，效率却降低了

不少公众号由个人化运作转向团队运作后，工作效率不升反降，管理层设定的KPI任务总是难以达成，员工的流动性大，不少核心成员离开，导致管理层十分心累。

实际上，公众号的管理也应该像微信生态那样，提倡去中心化，尊重员工的自主创造性，让他们充分发挥自己的潜能。

实际上，你的穷忙活，都是因为你缺少了一种公众号思维。思维方式不对，总是事倍功半，自然身心疲惫。

不想2017年继续“穷忙活”，或许你应该看看《公众号思维》这本书。该书是由易简集团副董事长、微果酱&科技每日推送创始人黄永轩以及微果酱团队所著，里面汇集了微果酱团队在陪伴微信生态发展过程中总结的大量运营、赚钱的经验和对行业的思考分享。

这本书或许能让你：

1、读懂公众号这一新的媒体形态，更好地玩转公众号媒体。书本从形态、内容、连接、广告、电商、投资、人物等角度出发，全面解读公众号媒体。

2、将内容思维和流量思维合二为一，实现涨粉变现。这本书有许多“内容+连接”的实操案例分析，有他们成功或失败的案例。在前人的基础上，你可以更加大胆地放手去实践。

3、帮助公众号更好地盈利。本书详细阐明了公众号目前的主要盈利模式——广告和电商，并对版权和O2O这两个即将爆发的盈利点进行了解读。

4、更好地管理团队，塑造品牌。微信提倡“再小的个体，都有自己的品牌”，在这本书里面，公众号管理者可以学习如何将公司打造成生态，让每一个员工得到自然、自主的生长空间，塑造自己的品牌。