某车企大满广告翻车事件背后的隐喻

   二十四节气大满当天，某车企联手刘德华的一则以大满为主题的短视频火速出圈，但好景不长，在视频发布的第二天就被爆出广告文案抄袭。原创作者表示文案出处来自其去年大满节气时发布的视频，并逐字逐句剪辑两个视频做对比，文案相似度高达99%。

   随后，车企各方平台下架了该视频，并发表道歉声明，在道歉的同时又把矛头指向了广告代理公司，表示该视频由创意代理公司提报并执行。

   此次抄袭事件的创意代理公司SS广告，隶属于M&C Saatchi，是一家总部在英国的4A级广告代理商。事发后也火速道歉，并承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

   于是网上的段子就出来了：

   你以为你花了2000万出来做广告宣传，并与业内知名大佬达成合作，你以为乙方会找最牛掰的创意团队为你量身设计，却没想到通过层层盘剥，最后只花了200块外包了一个实习生来写创意。在上报过程中，各方都以为合作方拿出了最好的创意，最后到甲方手上复制粘贴的文案也摇身一变成价值2000万的顶级文案。

   大家轻轻松松就把事办了，各方都钱包鼓鼓，拍手叫好，却没想到事情雷了。只有实习生懵逼中，没想到随手复制的文案真通过了，不仅过了还火了，谁能想到这么大一个公司居然没有审核人员呢？

   在整个链条中，甲方花了钱挨了骂，承受了主要火力，谁叫它没有审核呢。但那些代理公司却早赚的盆满钵满，中间商更是乐得清闲，外包实习生们也是拿多少钱办多大事，大家都有光明的“钱途”。

   乍一看这个链条是没什么问题，层层下包养活了各个阶层，但现在问题是，就像古代的Z灾粮，上面是拨足了款，但中间有人太独食，给下面的人分口汤喝都不愿意，还要踹人家饭盆子，人家当然要反抗了。

   毕竟干活的团队也要利润，没有财力支撑高质量的成本，糊弄就成了控制成本的必然选择。

   就像曾经的P凸P，全国大大小小的平台数不胜数，行业内的行业外的都想来分一杯羹。某些平台为了提高自身竞争力，就把注意打到了包装上面，花重金买个背景，冠上强大的背景方，或者直接伪造成各类系，再配上各种铺天盖地的推广，明星站台，钱都花在包装上了。

   普通老百姓哪懂这些，只觉得这个平台牛逼，包装的越华丽，来参与的人就越多，但盘子越大，出风险的几率就越大，毕竟你本来就是一个垃圾项目，全靠一套组合拳的包装，风险全靠投资人来背。

   某些产品包装的天花乱坠，实际就那样。很多时候，投资者就像这起抄袭风波的甲方某车企，明明是花了真金白银投资，却没想到对方只是挂羊头卖狗肉，投资者也不可能在投资前把对方老底都查清，壳子里面装的是什么东西，外人很难知道，往往雷了才知道真相。

   事实上，壳子好不好看没有那么重要，投资最终还是要回归实际，回归到是否实用、实惠上。

   包装嘛，看看就好！