华与华莆田餐厅合作案例，个人理解

，一切都从企业寻宝开始，挖掘企业和品类背后的故事，找到企业擅长的地方、差异化、符号、母体等。

第一年：超级符号和持续改善。成果物是门店元媒体的彻底执行和积累了大量的图片素材。

第2-3年：营销日历，品牌生物钟。成果物是食材节、品牌歌曲等。

第4-5年：企业社会责任  品牌积德。挖掘地方菜系的文化，通过菜品，把自身融入到地方文化中。

刘辉的理解：

1、一切不了解的事情，先去了解前因后果，并在了解过程中挖掘其差异化、优势。

2、任何人和企业想成功，一定是发挥了相对优势。

3、后工序，决定前工序，从源头闭环完成项目，更容易落地出效果。比如，做菜单，从拍摄菜品图到画面设计，全部都是我们自己完成。