张验兵标识：广告标识行业的趋势

企业必须顺应行业乃致社会发展的趋势，才能生存和寻求发展。标识行业趋势就是专业化的分工。

现代社会，商业的快速发展刺激了众多行业，并使树立品牌价值和整体包装，成为在激烈竞争中生存乃至脱颖而出的基本要素。品牌和形象包装都需要进一步提高商业招牌的整体水准。由此带动了标识产业前进，从而使标识产业进入一个黄金发展时期。

商业社会的大趋势是城市化，城市化必然导致地产行业的高速和高标准扩张，而城市功能随之要求更高。由此又以另一方面支持了标识产业，并使标识的这个新领域——“建筑标识”，获得了式的成长。甚至会超越传统的商业招牌（至少目前已经并驾齐驱了），成为标识的拳头产业。

标识业的发展是必然的，如果我们以两个支柱来分析一下，商业招牌和建筑标识，就很容易发现。标识真正的突破是设计，也就是所有产业的核心部分一样，设计和反映设计的思想才是产业的灵魂。设计将带动产业的发展，同时也带动了制作水平的提升。

标识行业成功的关键是设计的提升，而设计的提升必须在制造能力同时得到提升后（或称与国际水平接轨），才能完成彻底的提高。当然也许会是更长时间之后的事情。它如同中国制造业的普遍存在的情况一样，先有生产，再有技术，最后才有设计，而不知什么时候才能开始有自己的思想（设计思想）。

即使是我们即将成为全世界的工厂了，我们的产品设计还是几乎为零（只能算是复制），而拥有设计思想还是更遥远的未来的事。

这让我们 不禁想到航空领域在七十年代引进英国“斯贝”的故事。英国人说过他们可以卖产品，卖生产线甚至可以卖技术，唯独不会卖的是设计思想。而他的设计思想也许五十年后我们还不能真正搞清楚。标识产业谈不上全面的引进，但同样，即使我们学会了模仿、制造，反设计，但到我们达到有自己的设计思想的水平可能仍需要漫长的征途！

这样说好像有些消极，但分析事物的真正作用是让我们知道现在最需什么？未来要准备什么？言归正传，我们必须先易后难，一步步解决问题，空谈一番，才是最无意义的。那么分工便是必然，这也是标识的弱项。

看看标识领域企业的现状，99%的标识企业是从制作厂发展演变而来。所以，他们最擅长的是制作，他们可能，也只有这种可能，就是从制造来寻求发展的可能。提高制作能力是今天他们必须解决也是最容易解决的课题，而设计对他们来说更应作为一个远景的目标。有些企业说自己二者兼有，其实也就算一强一弱，还不如不谈这弱的一面，好好把一强做到真强。