叨品牌 | 真情实感聊聊《延禧攻略》：游戏激励，IP，强捧，虐粉
原创： 本叨品牌求生记
ID：bendao221
这是求生记的第15篇文章
从来没有这么zqsg（真情实感）地追过一部剧
聊几点感受吧：
游戏化的激励机制，让你爽翻天
像游戏一样高参与感，大家都生而孤独
内容为王，一切皆内容
不能不提的强IP
强捧灰飞烟灭
虐粉，新学到的一招
01.游戏化的激励机制，让你爽翻天
大部分人看剧都会代入主角视角，也就是魏璎珞
角色选定黑莲花人设
前提：主角不死，让人没有后顾之忧
绣坊时期算是新手村，初试牛刀，杀怪两三只
前面十来集一路升级打小怪，盒饭发得又快又准
只要惹到主角，放心，小虐怡情
不是这集，下集一定死，从不拖拉
带来的爽感简直无限，虐都是为了之后的甜
富察皇后一死，开启新地图
后面打大boss没办法像前面一样的节奏
但主线感情线逐步推进（我必然是站官配的）
激励模式随之改变
让皇上步步深陷，屡次主动侍寝。。。
位份不断上升，贵人，令妃，贵妃，步步登天
这又是另一种爽感
一路走来，主角有恩报恩，有仇报仇
虽然也有不得不退到圆明园
或几乎被打入冷宫的绝境
但总是能原地翻盘，逆风而上
层层设局，把几个大boss一步步逼到绝路
金手指还是有的，比如雷劈太后。。。（逻辑上让人觉得不可思议，但情感上是可以接受的）
直到最后一集，还能发现主角的主线一直没断
游戏的终极任务：弄死害姐原凶——弘昼，OVER
整个过程，就像玩了一场多人角色扮演游戏，让你一边全情投入，剧情一边不断给你各种实时反馈，激励奖赏。
不知不觉，70集的电视剧，也能让你一路跟下来，大部分观众为了多看几集，开通VIP会员，确保实时更新。
02.像游戏一样高参与感，大家都生而孤独
参与的方式很多，弹幕/微博话题/豆瓣小组/微信群/表情包
弹幕是快落源泉
有时候弹幕比剧情还精彩
甚至有人会分别刷一遍带弹幕的和不带弹幕的
一边看一边吐槽，一片欢乐海洋
这个剧的弹幕质量非常高
各种金句热词不断迸发
随便举几个例子：
皇上被璎珞骂得气成了尔康
皇上非要说璎珞在勾引他，想要攀龙附凤
然而璎珞当时只爱皇后。。。。
太后出场，上一届宫斗冠军实至名归
高贵妃的鬓角，魔音耳机？
连太监头上的流苏，都是爱你的形状〜
截至8月26日，《延禧攻略》全网累计弹幕量达到307万，剧中的台词与人物的表现都能引来弹幕大量刷屏。如被观众反复提起的“大猪蹄子”共有107450条。
微博话题，热搜不断
据不完全统计，播出期间，《延禧》上了400多次微博热搜、诞生了近300多个热搜关键词，微博话题阅读量超100亿。
豆瓣小组
延禧攻略小组创豆瓣电视剧小组人数之最，最高人数几乎达3万人。
剧集播放期间，小组活跃度我手上没有数据，但晚上几乎每分钟都有好几人发帖，比它厉害的，可能只有传说中的八组了。
剧情讨论分析帖/情感发泄帖/演技讨论帖/剧集周边相关帖/于正本人帖/花絮帖/图片帖/八卦帖，各种话题不断，几乎人手一台显微镜，关注剧集的方方面面。
每天还有人不断更新发送每天的播放数据，明星人气榜。
微信群/表情包
也有很多人拉各种微信讨论群，大概是觉得豆瓣/微博还不够，要找人一起随时讨论。表情包大概可以环世界一周。
人类在这个世界上大部分时候是孤独的。
以延禧这部电视作为共同的纽带，和一帮陌生人结成临时联盟，和一群和你有着同样想法和爱好的人交流分享，这种属于集体的归属感，与人分享带来的愉悦感，能让人更幸福。
而这种高度的参与感和投入程度，也让看剧的人和剧本身不断更深的绑定在一起，结成共同体，产生跟大家一起共同完成了这部电视剧的错觉，对这部剧的感情更加深厚。
近一半人是被安利来看剧的，几乎所有人都会向别人推荐。
03.内容为王，一切皆内容
先说电视剧
剧情爆点多，节奏快，几乎所有人物线都有始有终，人设不单薄，立得住。
基于大历史背景，除了主角开挂，整体人物走向基本合得上。
以聂远佘诗曼秦岚为首，中生代演员演技过硬。
配角整体水准佳，看完剧后，被尔晴/袁春望支配的恐惧，应该没有人会忘记。
服化道，看得出来下了功夫，还有非遗文化。
导演摄影出身，画面调色审美过硬。
配乐更是配过《金枝欲孽》、《天龙八部》、《笑傲江湖》、《法证先锋》的团队。
观众都看得到，精力用在哪里，钱花在哪里。
制片人于正曾经的做法是，大家按他的喜好，拿着一套内容去做就行了，爆不爆不知道，反正不会出错。
而现在，他表示，每一部作品都要做一位真正的“制作人”：“每一件衣服、每一个道具我都要过一遍，演员上课、围读剧本也都是必须的，以前我是做完一部剧之后，这部剧的套路能用3~4部内容，但现在，每做完一部剧，我都会清零。”
再说说演员们
看完剧之余，演员们的周边也被一一扒出。
最近，皇后秦岚，关于她是不是不会骂人还上了热搜。。。
皇上聂远过去的经典作品一一被挖出来重温，B站剪刀手们又开始活跃。
演明玉的姜梓新是音乐学院毕业的，唱歌不错。
演尔晴的苏青，是户外运动高手，很会经营。
当然，演员最终还是演技为王。
这些关于电视剧或演员的种种，全都是内容，构成观众对你做整体评价的一部分。
在有人对你的品牌感兴趣后，他会主动搜集所有相关信息，不同渠道，不同形式的，然后根据不同权重，做整体评价。所以，你要有所准备。走过的每一步，做的每一件事，都可能影响未来的打分。
不是真的吃第七个包子饱的，前六个才是基础。
04.不能不提的强IP
在网上几乎一片骂声的于正，因为延禧攻略也拉回了一些大众好感度。
最终，靠的是作品说话。
于正这个体质也是人间少有。
有人戏称：一方有难，八方点赞。黑红就是他了。
他的剧大家都是边骂边看，收视率从来不低，话题度居高不下，演员捧谁红谁。而没有矛盾没有话题，就等于没有流量热度。他自带流量，因此可以有便宜的演员费用和宣传费用，更高利润。像延禧全部演员费用才2400万。
一开始看延禧的人，大概是带着看笑话的心态，结果收获惊喜，所谓“真香”定律，传播效果惊人。
同样是强IP
最近，子弹短信的突然一炮而红
跟罗永浩的自带IP体质是分不开的
现在的主要用户
应该还是互联网圈的业内人士在做体验吧
IP体质，在降低推广成本而言，罗永浩已经尝了多年了甜头了。
05.强捧灰飞烟灭
随着最近几部看好剧连续扑街，而像延禧这样的黑马却杀出重围。对一些卫视和视频网站的购剧人来说，这个夏天大概不好过。营销号再怎么吹，网络再怎么刷，起不来就是起不来。
他们应该也能意识到，靠流量明星的年代已经过去，光靠那些粉丝终究刷不出一个天下，如果不能引发路人共鸣，一起激发创造力，强捧终究行不通。
像最近一直被跟《延禧》作对比的《如懿传》，因为历史背景高度相似，但人设和套路几乎截然相反，再加上有周迅、霍建华等明星，话题度一直居高不下。但节奏慢，观看落差大，反常识，内核老套等弱点，让粉丝们虽然竭力拿延禧类似的梗来试图引发关注，结果并不如人意。
最近炒的“女人就要为难女人”这个话题，我感到了窒息。
现在的年轻人，更加关注的是自身的表达，如果不能激发兴趣，让他们感受到共鸣，他们是不会轻易配合的，可以适度引导，但最终能不能成就，靠的还是他们。
梗不能强玩，要从大众中间来。还记得上一篇叨案例 | 100美金也能做的病毒营销与MailChimp高付费转化率（下）说的Mailkimp那个梗吗？玩得非常漂亮。
撬动地球这件事，你只能提供一个支点。
06.虐粉，新学到的一招
延禧攻略剧集播出过程中两次片源泄漏。
这反而激发了一部分剧粉的决心，一定要等爱奇艺播出才看，或者哪怕看过泄漏的，也要在爱奇艺再看一遍。一是表达自己的忠诚，另一个是想跟大家一起刷弹幕。
而吴谨言，剧集播出结束第二天被《中国电影报道》微博置顶批评一天。
当天被《环球时报》《央视网》微博转发，吴谨言当天道歉两次，欢娱影视道歉两次。隔天《中国青年报》《人民日报》微信公众号转发批评。
再加上大结局后大众对她的演技，质疑声很多。
对一个事业刚有起色的演员来说，简直雪上加霜，惨绝人寰。
结果，被虐了两天之后，原来立场不明确的粉丝们，就此站稳了吴谨言，已经着手建设反黑，控评，数据组，并开起了好几个个人站为爱发电。这简直是令人瞠目结舌的神转折。
粉丝们虐一虐反而忠诚度更高？！
虐粉这一招，学起来就比较微妙了，不要轻易尝试。
顺便说一句，不知道为什么《中国电影报道》等到事情过了三天才微博，但语气非常重，说明中间沟通有很大问题。这个批评事件根本就不应该发生。危机公关为的是把事情做在前面，把危机扼杀在摇篮里。
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作者：本叨
微信公众号：本叨品牌求生记
ID：bendao221
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