鸿星尔克为什么那么红
2021-07-25 本文已影响0人
李宽奇
从TO BE No.1,到财报风波,再到热搜第一。
鸿星尔克的爆红,你学不来。
这两天鸿星尔克真就太火了,抖音50多个小时带货销售两亿多,同比增长5600%多。
5000w物资的捐助,带来几个亿的销售额,更重要的是之后的影响力和品牌崛起的机会。
很多品牌自己开始动脑筋了,要不我也捐个几千万?赌一把。
算了吧,你学不来的,从来想在灾难中发财的人都是脑子进了水。这种爆火性事件,几乎无法策划。
先换一个角度,在这个事件中,鸿星尔克只是一个承受体,承受的是千万网友无处宣泄的善意。
这股巨大的善意将鸿星尔克的库存席卷一空。甚至扬言要买直播间的鞋架子,和厂房的原材料。
没货了没关系,回来我们自己缝。
因为善意是没有逻辑,也不需要理由的。
现在的我们天天打开手机就看灾情直播,看着救援队就激动不已,看着伤亡人数就心痛万分。
这个情绪口无处宣泄,这份善良无处安放,恰好撞上了另一份善良。
一句“感觉你们都快倒闭了,还捐那么多”
引爆了情绪。善意和善意产生了共鸣,转化为了数亿的销售额。
这是无法策划的。
其余很多品牌,公司,也巨额捐款,并未收获太多回报,就连鸿星尔克自己,也是顶着一个没开会员的微博账号,次次灾难都积极捐款,才意外的遇到这一次。
从来,他们就没想过捐款会能有广告效应。
但情绪总会褪去,巅峰是强大也是脆弱。鸿星尔克接下来的路还困难丛丛。
有可能,消息在接下来会被发酵,捐赠的都是物资,额度出入,捐赠库存,2011年财务造假事件也定会不断被提及,大概率会是这样的。
网络是有情绪反弹的。
但不论怎样说,这一次,干得漂亮。
好了,我要排队选鞋去了。