心得分享：超级符号就是超级创意

翻开《超级符号就是超级创意》，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

关于作者

华杉，上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠，上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

华与华的三个概念“超级符号”、“超级话语”、“超级词语”都有自身的作用和应用范围，“超级符号”主要是品牌标志、产品设计，“超级话语”主要是文案，“超级词语”主要是命名，它们都运用了嫁接人类文化的方法，让消费者一看就懂、一听就懂，还能同时了解到这个品牌的价值。其实，这里就贯穿了华与华的一条核心理念：一切创意都是为了降低营销传播成本。

在营销传播上，一切创意都是为了降低营销传播成本，这就是想出“脑白金”“三精蓝瓶”广告创意的公司席卷中国市场数十年的秘诀。这本书就是在“一切创意都是为了降低营销传播成本”的理念下，给你在如何为品牌建立自己的符号、如何一句话打动消费者，以及怎样为产品命名这些问题上的提供的一些指南，让你也能借助华与华的独特视角观察社会，帮助思考。

华与华

今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多著名品牌的全案咨询公司。

从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。

本书介绍了“超级符号”、“超级话语”、“超级词语”三个全新的概念和相应的操作方法，利用它们，可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内引发大规模的购买，让一个全新的品牌一夜之间成为消费者的老朋友，创造不可思议的销售力。