这个持续百年的营销骗局，终于要搞垮了

简介：一说到钻石，你会想到什么？估计绝大多数人都会脱口而出那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”。当然也肯定会有人说，有啥久远不久远的，一颗打磨得亮晶晶的然后卖得死贵的石头而已。

确实啊，人类文化数千年，真正把钻石和爱情捆绑在一起，也就不过百来年的历史。

而这背后，其实都是钻石经销商戴比尔斯花费百年精心营造出来的概念。

以前，钻石之所以能卖到天价，是因为我们被教育说：天然钻石十分稀有、难以开采且很难打磨。所以，钻石就象征着排除万难的两情相悦、情比金坚的互相厮守和不惧磨砺的永恒期许。概念都营造到了这个份上，几乎没有人不会在结婚的时候，给你的另一半准备一颗闪亮的钻石戒指。

但实际上，天然钻石的产量其实远远说不上稀缺。

据地质学家测算，地球上钻石的储量非常大，大到什么程度？1克拉的钻石，很多人都买不起，但是如果把地球上已知的钻石都挖出来，足够地球上70亿人每人都分18克拉！而钻石此前的高价，一方面是因为早些年开采技术的落后，另一方面就是因为像戴比尔斯这样的商家垄断了钻石首饰的市场，而且还不停地修正、完善钻石的品牌营销方式，让钻石的宝贵深深地刻在了大众的脑海里。

其实，钻石除了用作首饰之外，还有很大的工业用途。从数据上来看，全球出产的天然和人造钻石中，只有不到10%被用作了首饰，绝大部分都流向了工业界，发挥着绝佳的材料性能。钻石可以成为优异的光学材料，钻石可以制成工业刀具，钻石可以成为计算机硬盘、导弹或太空飞行器的导航陀螺的关键零件。

所以，越来越多的国家开始通过人造钻石来满足大量的工业需求。毕竟，如果把首饰品牌渲染的天然、珍贵概念剥离掉，天然钻石和人造钻石的唯一不同，就只有形成方式和生产价格。天然钻石在地下经过几十亿年形成，开采麻烦打磨费力；而人造钻石已经可以做到工业化生产，想要多少就可以造多少。

而目前，中国出产的人造钻石已经占到了全球人造钻石市场的90%。

在工业界一直有一个段子，说德国人有了一个发明，美国人把它做成了实物，英国人搞来投资，法国人负责品牌运营，意大利人做设计，日本人将其小型化还提高了性能，最后是中国人把它大规模生产出来，且在保证质量的同时，把价格拉低到极致。

如今，高贵坚硬的钻石市场最大的供给方变成了物美价廉的中国造人造钻石，这让原来躺在垄断地位上大把赚钱的戴比尔斯慌了，决定推出自己的人造钻石首饰产品，价格只有天然钻石的零头！

就在几年前，戴比尔斯还通过品牌、渠道、设备等方式对人造钻石进行围追堵截，一个劲地鼓吹：“珍如此心，真如此钻”。这意思就是，人造的就是假的，要买还是买天然的啊各位！如今，也不得不向中国制造的威力屈服，投身人造钻石市场，大喊一句“真香”了！不过话说回来，不管钻石的价格便宜到啥程度，百余年来的消费习惯已经养成，你要现在的年轻人结婚的时候不来一对钻戒，似乎也已经说不过去了。

所以，营销的最高境界就是攻占人的心智。但也几乎可以承认了，钻石市场大厦将倾了。