《旅行青蛙》的套路你真的懂了吗？

明明是狗年，你们却都在养蛙。2018年已经过去了一个月，在新年的第一个月里已产生了无数的热点。但无论是一夜“爆火”的嘻哈界，还是套路满满的直播答题，竟都抵不过一只蛙更持久、更有诱惑力。因此今天要说的就是从年初以来刷爆朋友圈的日本小游戏《旅行青蛙》。

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那么看似没有什么设计，没有营销，甚至连翻译都没有的《旅行青蛙》，只是靠着佛系、萌、老母亲情怀就火了吗？细细看来你还是被套路了。

记得在一篇叫“为什么中国做不出《旅行青蛙》这样的游戏？”的文章中，作者给出了这款游戏之所以火爆的三点原因：1. 国内大多数游戏很难出现让人惊艳或者一见倾心的游戏画面。2. 游戏不需要太过氪金。3. 国内市场女性向游戏缺失。

这些原因确实可以吸引用户去做一个尝试，然而让这款游戏持久运行并且留住用户更多的是游戏中暗藏的几个小套路。今天就与大家一起从《旅行青蛙》中分析几点运营思路。

一、游戏反馈机制新颖，为用户提供更“实际”的奖励。

纵观国内近年大火的几款游戏，不管是《王者荣耀》还是“吃鸡游戏”，他们的最终目的都是通过战胜其他玩家从而获得征服的快感，这些快感就有点像高潮，一局迭起很快就退去，还是缺乏那么点实际的物质奖励。而《旅行青蛙》看似平淡无奇的游戏，却有着更为实际的奖励反馈机制——照片。游戏中蛙儿子几乎每次出去旅行都会给玩家邮寄旅行照片，而这些照片有很大的随机性、甚至是好坏之分。玩家可以将这些照片保存到自己的手机或者晒到任何一个社交平台，无论怎么看来这就是一个真实存在的照片。就是这些照片使得整个游戏的真实感都大大增强，似乎玩家真的就养了一只可以与之互动的青蛙。更重要的是这些图片作为各种晒朋友圈的资本，满足了玩家的虚荣心理。

游戏中被誉为SSR级的照片

二、时间+氪金双维度操作。

之前提到的那篇文章说过这款游戏不需要太过氪金，但是要想快速买下各种道具，获得更多稀有照片在朋友圈好好的带秀一下，有钱的小伙伴们还是可以氪金的。并且说实话金额并不算贵，极大的满足了有氪金习惯的这些玩家的心理。而完全不氪金的玩家通过固定时间去收三叶草也可以保证蛙儿子基本的日常所需，而这个定时机制又颇有些像几年前大火的种菜游戏。这种双管齐下的操作，充分满足了玩家的贪婪心理。

氪金价目表

三、双闭环的生存模式，让游戏自然而然循环起来。

游戏的生存模式整体看来非常简单，无非就是收三叶草，买道具，蛙儿子拿着道具去旅行，然后给你寄照片，得到照片的你为了让蛙儿子玩得更好，更加勤奋的收草......然而就是这么四步却形成了一套完美的闭环。为了增加奖励机制，游戏还设置了蜗牛朋友这一角色，它的作用就是给你送三叶草和抽奖券，你要做的就是喂饱它，而喂它用的食物是通过蛙儿子旅行带回来的。这也就让旅行多了一层意义，从而使整个游戏多了一道闭环，玩家的停留时长自然也就更多了。

游戏中的双闭环套路

四、获取流量，成为广告主才是目的。

既然这个游戏不氪金，那么商家怎么盈利？不用你担心，这个游戏最巧妙的一点是借助上面提到的蜗牛朋友把广告悄无声息的带了进来。游戏中被招待满意的蜗牛会给玩家邮寄抽奖券和三叶草，而收下蜗牛信件的条件就是看五秒广告，区区五秒钟对于大部分人来说也就是网络卡顿的一个时长。相比较于国内大多免费游戏3分钟一弹广告的方式，这种固定的触发模式反而不会让玩家反感。同时这种成为广告主卖流量直接to B的模式，不会比面向氪金玩家的to C模式赚得少。这便是这款游戏最大的套路！所以，在期待蛙儿子回家的同时，你想想自己看了多少广告？

收到蜗牛来信的邮箱

没想到一个简单的小游戏套路还是如此之深。毕竟一款游戏甚至一个产品总要有几个固定的套路。只有这样把套路做的更加友好，好的产品自然也就产生了。