寻求外媒报道，甲方心态不可取

随着一带一路的深化，在当下中国，从企业到政府各级机构，都希望在品牌传播上获得外媒关注如报道，采访，专访等等……昕锐社遇到诸多希望可以得到外媒专访的客户，外媒专访的好处是很多的，比如能迅速提升自己的国际形象，也会让国人更加认可自己，借用外媒的高度进一步增强自己的国际影响力……

但是，必须明确一点的是：外媒专访不是广告，甲方心态要不得。

那么如何获得有效的外媒的亲睐和报道，分享一些要点： 

一、事件报道具有新闻性是必要前提

 外媒通常更在乎报道事件的新闻点，要有新闻六要素，你希望报道的事件是不是有一定实际内容，并不可以是完全的广告性软文，特别是顶级媒体，更不会因为单纯的付费被迫撰稿出报道。基于这个常态化媒体环境的影响下，外媒考虑最多的、最在意的是自身的报道能够吸引更多读者、对于读者来说，阅读我的文章是充满意义又值得的。读者有兴趣了解的信息，就是记者追逐和愿意报道的方向，所以寻求外媒报道时，千万不可以认为是纯广告性质的投放。

二、中国客户的潜意识问题

中国客户希望获得西方主流媒体的报道，但对于新闻系统由于缺乏系统的认识，和错误的理解，往往导致客户在外媒传播过程中举步维艰。当然其中最典型的两个误区：

1、没有正确认识到“新闻”的概念，自认为颇具新闻性又值得被报道，而外媒则毫无兴趣，甚至认为是纯粹的广告。

2、认为发布应该稿就是简单的广告投放，甲方思想浓厚，我想要报道什么，媒体就要写什么。恰恰相反的是，在媒体高度自由的地区，是媒体想报道什么媒体就写什么。一定要明白发新闻的逻辑，是为了更好的提升品牌形象和品牌知名度。不是生硬的打广告。

一带一路的国家战略进一步深化，中国企业的出海需求及寻求海外报道的需求不断增加，西方发达国家及新兴的发展中国家，面对一个迅速发展的中国，他们也希望与中国合作，吸引中国的投资，开发中国市场……

基于以上内容，在做外媒传播时，更需要注意两点：

一、内容至上

即，有干货，有内容，不空谈，不空洞，谈外媒感兴趣的话题，谈海外读者感兴趣的话题；比如客户可以先谈谈自己与海外当地市场的合作状况、未来合作机会、海外发展规划及布局；客户可以站在自己立场，向当地市场分享如何开拓中国市场的建议；客户可以谈及自己的产品或服务，将如何“造福”当地市场、将带来哪些影响。总之，与当地市场，当地民生相关的信息，最能吸引当地媒体的报道。 

二、软性植入

在通过一些话题，吸引外媒的报道的基础上，我们通过软性植入，举例说明，行业背书等方法进一步壮大自己的品牌，将产品或服务推荐出去。这样的报道因为它的可读性，决定了它不但刊登几率大，而且传播及阅读量也更好。