内容型产品分析

什么是内容型产品

产品连接内容生产者和内容消费者，生产者向产品提供生产内容，消费者在产品上发现，消费内容，消费者和产品通过某种方式向内容生产者提供反馈，激励。细化一些来说，内容型产品提供的主要功能有：

一、为内容生产者提供的内容：

• 管理生产内容：增删改查等基础功能
• 分析数据和用户反馈的功能
• 互动功能
• 提高生产力效率的工具，如音视频的编辑工具，录制素材库等等

二、为内容生产者提供的内容：

• 发现消费内容（搜索框，榜单，分区，推荐等方式）
• 互动功能
• 低成本二次创作的功能（如网易云的自制歌单，B站的收藏夹等）

三、内容型产品的变现

主要分为商品服务、交易和广告。

• 卖商品，如B站会员购的ACG周边
• 卖付费内容，如爱奇艺，网飞等视频网站的内容
• 卖增值服务，如直播软件的礼物，B站的硬币等

内容型产品指标及框架

一、框架

内容型产品可以拆解成三个维度：作者-内容-用户

二、常见指标

• 作者相关：基本信息，发文相关（发文数，类型），粉丝相关（数量，关注数）
• 内容相关：推荐，垂直类目，评级，来源，关键词，时间
• 用户相关：关注，动作
• 内容需要关注生命周期（漏斗转化和异常监控）