奥运表情包：泛娱乐时代的国民创造力

在泛娱乐时代，无论严肃还是轻松几乎都能成为娱乐趣味的创作素材和传递渠道，以“更高、更快、更强”为精神宗旨的奥运会正在传播上日益变得全民化，这种全民化的大众传播也反过来更加促着奥运盛会的全民共享。在里约奥运会上，率真自然的傅园慧博得了网民的无比青睐，“洪荒之力”一时成为人尽皆知的流行语，而丰富多姿的表情包更是迅速点燃整个网络。不仅仅傅园慧可利用、可再造的表情被网友所扩散，中国代表团首金获得者张梦雪“张氏冷漠脸”、“张继科你醒醒啊”等热点人物、热点事件都逃不了“被表情包”的命运，这也可见此股打破了“假、套、废”话语的奥运清流多么为大众所喜爱，也不得不使我们更多地去反思赛场上的运动员到底属于谁？是代表的国家，是赛场外的观众，还是他自己？

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由表情演变出的表情包其实在创作手法是较为简单，要么为真实表情上的图文添加，要么为虚拟表情的夸张演绎，也正因此能为更多的人所创作。而另一方面，它也能为更多的人所接受，表情原本就是“传情达意”的重要媒介，高兴时的喜形于色、邪恶时的面目狰狞，烦恼时的愁眉紧锁、生气时的咬牙切齿等等，当然前提是特定场景中某一人物的表里合一，当前表里不一时表情更为复杂些，由此“看表情、读表情、用表情”在视觉化的今天自是为更多人接受，特别是在虚拟的网络空间中，其实这也正是在创意后的肢体表情所带来的直观性、趣味性和传播力，它往往比文字、声音更能达意传情或隐蔽实情，更符合年轻人的心理诉求和网络交际，“一个表情解决的事”、“一言不合就斗表情包”等等现象也就不难理解了。

形形色色的微表情

微表情嬉笑怒骂的背后可见的是一种开放的心态、创新的思维、参与的意识和娱乐的表达，可以说它在一定程度上激发着大众的想象力和创造力，而且这种创意创作内容、形式和手法具有很大的传递性。由里约奥运会新闻事件引发的直接表情包，到时间延伸和空间扩展中的奥运表情大搜集、大回顾、大创作，再到与当红综艺、当红人物、当红IP连接所延伸出的各种包括“奥运元素”的表情包，最终无限放大的表情包、表情动图被充分创意到多个领域，尤以形式各样的营销为多，足见其强大的延伸能力和传播粘性，也可见泛娱乐时代的国民的创意活力和创作热情。

从传播学来看，这其实更多地反应出了大众传播的本质，用户不是被动的接受者，而是以“自我创造、自我管理、自我服务、自我享用”为无意识存在的创、传、受一体者，这得益于互联网技术的发展，特别是移动互联互通的加速发展，随着web3.0时代的到来也将呈现新表现形态。