品牌圣诞节AR广告营销新花样，社会化传播案例

AR营销日趋火爆，AR是增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动，增强现实的用途将会越来越广。

那么，品牌如何在AR营销中玩出花样，让用户喜闻乐见，并且帮助品牌进行传播，达到很好的营销推广效果呢？以下我们看看案例。

案例一：

不得不佩服麦当劳的营销能力，每个阶段的广告创意让用户非常受用。眼看圣诞即将来临，麦当劳在最新的圣诞宣传活动中玩了一把AR。究竟是什么样的创意营销呢?

每一个食物托盘的垫餐纸上都会有一个圣诞倒数日历，用AR软件扫描可以有机会获得优惠，有可能是游戏、头像、滤镜，也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。

顾客可以下载AR程序，拿住手机对准垫餐纸，然后就可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳用餐的顾客。

这是麦当劳今年圣诞营销活动的一部分，在圣诞节日中可以让顾客体验到美好时光并吸引到餐厅。

这个活动和朱丽特玩偶预告片一起在11月21日发布。朱丽特玩偶预告片是一个90秒的视频广告，讲的是一个复古玩偶在货架遗弃一年后复活的故事。

麦当劳英国的市场副总裁说：人们在十二月会非常繁忙，很多顾客会到麦当劳就餐，所以我们想抓住这个机会去感谢顾客的支持，带给顾客美好的体验。这个垫餐纸是我们做应用AR技术的第一步，看到很多顾客使用和参与，我们非常兴奋。

里奥一手策划了这个活动，他说：我们想创造一些额外的圣诞惊喜给每一个麦当劳顾客，庆祝传统圣诞节日的一个更好方式就是：圣诞倒数日历。在Blippar的AR技术帮助下(在国内，有新三板AR公司摩艾客专注制作AR广告)，我们将每个垫餐纸进行了轻微的改造升级，来和顾客进行互动，给顾客带来圣诞美妙时光的沉浸感。

案例二，这个案例不是圣诞节营销，但是互动形式也非常值得借鉴：

在深圳市文体旅游局和媒体主办的“2017深圳城市定向赛”上，5000名参赛选手五人一组，自由规划任务线路，在100个任务点中分别完成运动、时尚、美食、公益等不同类型任务，进行积分比拼。

科技助力城市定向赛，AR游戏任务点火爆

这次城市定向赛上，让人眼前一亮的是现场唯一具有高科技元素的AR任务点，任务点前排起了参赛队的长龙，参赛者纷纷抢先体验，夺下主会场大赛积分。队长Lucy的参赛队是上午完成任务速度最快的，她说道：“这个任务太酷了，我是个娃娃机控，没想到今天竟然在手机上体验了AR抓娃娃！这种游戏竞赛形式很有科技感，没想到抓到的娃娃是晨光牛奶，弹出了活动信息，我迫不及待地分享到朋友圈告诉朋友们。”

调查表明，超过25%的品牌表示有兴趣融入AR技术，一个全新的市场正在形成，这也将给品牌企业带来巨大的机会。品牌可以使用AR广告和AR互动营销或利用AR模拟消费场景，将产品通过增强现实带给用户。深圳市哎吖科技有限公司开发的这款AR互动游戏，别出心裁，用AR抓娃娃的游戏形式，玩出了AR营销新花样，几千名参赛者通过竞赛游戏，把品牌推广信息迅速扩散到了社交圈，引爆了品牌营销事件。

参赛者玩游戏拿奖品，争相分享

晨光品牌负责人表示，我们也是初次尝试AR营销，参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动，AR的增强现实表达，很快刺激了他们的社交分享，给更多人带去了直观和惊艳的感受。

体验感增强，新科技着迷，通过冲动购买增加销售

通过这种方式，潜在客户可以在购买前尝试不同的产品——这将带来更精明的决策、忠实的客户和销售的增加。想象一下消费者的体验，即消费者可以通过模拟真实场景，身临其境地来尝试您的产品，在甚至不需要走进您的商店就可以购买产品。当人们对自己现实中出现的前所未有的东西会感到着迷，瞬间推动决策，他们就会把商品转到购物车上，促成了销售额的增加和客户忠诚度的增长，这就是业务与技术相结合的美妙之处。随着到2018年AR用户数量预计将达到2亿，用AR提升品牌互动和增加销售将很快迎来规模爆发，同时，先进的技术也给消费者带来福音。

哎吖科技(www.lansear.cn)的“蓝色AR”品牌目前已提供房地产、汽车、教育、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案，有许多不错的案例学习。