2019-02-18 第二十八更 诺基亚的百年沉浮之王者陨落

今天在一家商场再次见到了诺基亚的身影，试用了下机型，设计手感还是比较舒适的，目前的系统用的也是安卓，诺基亚的复出，不知道是否意味着这个百年王朝的再次崛起，只能让时间来证明了。

昨天大厦将倾讲到了08年，诺基亚最致命的几个对手相继面试。07年苹果，08年安卓。而后诺基亚还是凭着既有的成功以及行业的惯性，后面几年依旧维持着市场份额第一的位置，2011年，迫于市场的压力，诺基亚开始跟微软达成战略合作，开始开发基于微软Windows iPhone系统的手机，以此来打破僵局，重新赢回市场，但是由于资金投入不够，且为时已晚。有心杀贼，无力回天。2012年第一季度数据公布，三星市场份额超越了诺基亚，从此霸主易位，诺基亚王朝开始坍塌。

我们的分析也要接近尾声了，那么诺基亚到底是因为什么原因才会一步步走下神坛呢？

是因为目前不够前瞻，看不懂趋势么？

1990年，当时的总裁约玛奥利拉就提出：行动电话就是把网路装进人们口袋中的概念！

1996年，诺基亚9000就是主打的智能机的概念，比苹果提出要早10年。

很显然，并不是因为眼光不够前瞻导致的没落了。

那是因为技术水平落后，跟不上市场呢？

诺基亚触控技术的研发进程，跟苹果是有得一拼的，2004年就已经开发出了触控技术。只是当时的高层认为这个市场太小了，成本太高了，才放弃了。

那么肯定是因为诺基亚高层的腐败迂腐？

其实从90年的破产危机到98年诺基亚就登上手机行业的王座过程中就可以知道，诺基亚的高层绝对是属于高效团队的，非常的成本导向，这是它的优点，也是它能快速走上巅峰的秘诀。但是这也是它的缺点，让它走下神坛的关键。

诺基亚的衰败或许可以归结于：高效的成本控制，隔绝竞争对手的高墙，却也害惨自己。

因为极其高效的成本控制，诺基亚不敢放弃塞班而启用安卓，因为正是因为塞班系统的存在，诺基亚才能又快又便宜的推出多款机型。

也因为成本控制，诺基亚不敢尝试触控面板的风潮，因为它的高成本风险，每一块面板单价意味着要贵10美元。以全球4亿台机算，一步走错付出的代价就特别高昂。

优秀的成本管控让它跑赢了摩托罗拉，也正是曾经在这上面吃到过甜头才会特别的执著。摆脱成功的惯性非常难，毕竟若非它让你成功，你也不会养成习惯。

那么被三星超越后的诺基亚近况如何呢？

2013年9月诺基亚以71.7亿美元的价格把手机业务出售给了微软，微软获得了LUMIA和ASHA品牌，并将获得诺基亚功能机10年品牌的授权。而且诺基亚仍然拥有和管理诺基亚品牌，不过就是在收购日起至2015/12/31日限制诺基亚在手机方面品牌的使用。

2016年诺基亚与微软的协议到期，诺基亚重新获得“诺基亚”品牌使用权。其后随之与HMD公司签署战略合作，签订战略授权协议：诺基亚品牌独家授权十年给HMD，双方协议即日生效，此前HMD已拥有诺基亚品牌功能机业务，以及全球市场渠道和规模优势。

诺基亚的回归之旅不会那么容易，再回巅峰需要有打破市场毫无差异化局势的产品。具体未来会怎么样，只能说让我们拭目以待吧！

2019/2/18 日更