台湾文案天后：《创意天龙八部》的惊喜与收获

文/逗逗  图/来源网络

不知道你有没有这样的感觉，因为喜欢一个人的文章，接着找到这个人的作品，顺便搜索她的历史，然后买了一本书试读，读完一本之后，不过瘾，再买了一本，接着就买了她一套的作品。

对于台湾文案天后李欣频，我认真地和自己较劲了，从一开始只是喜欢她给诚品书店写的文案，这种喜欢，随着时间的推移愈加浓烈，如酒一般，历久弥新，直到今天，我看完了她的10本书。

《诚品副作用》是我个人最喜欢的一本文案方面的书，把文案写得特别新奇，富有艺术感。《广告拜物教》简直可以作为文案写作的入门教科书，多角度认识眼前的事物。创意天龙八部系列，具体包括：《创意问答录》《旅行创意学》《打造创意版自己》《人生创意课》《变局创意学》《创意能源库》《量子创意课》《创意云世纪》。

我想分享从10本书中，我得到的启迪，做文案做设计，或者是创意类型的工作者，建议有空可以看看李欣频的书，她或许可以给你打开一扇新的窗户去认识这个世界。

1.《诚品副作用》

过期的旧书*不过期的求知欲

1995.3.11~3.19

过期的菠萝罐头，不过期的食欲；

过期的底片，不过期的创作欲；

过期的PLAYBOY，不过期的性欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多*价格少*供应快，

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷！

--诚品敦南店旧书拍卖会

2.《诚品副作用》

关于阅读的另一个概念

不懂卡尔维诺。不懂爱情。

不懂身体气象学。不懂同性恋。

不懂女人。不懂玛格丽特*杜拉斯。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。

不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。

所以我们阅读。

--《诚品阅读》杂志形象广告之二

3.《广告拜物教》

10*25秋之光复宣言

用一条手工的银项链，有希望光复略有凉意的七年恋情。

向日葵普照的领带，逐日光复大量萧条的中年信心。

250毫升的檀木香水，三秒钟内光复争辩后房间的清净。

满桌的生啤酒，连夜光复毕业后五年的交情。

膝上15公分的贴身皮裙，在众人的侧目中光复失恋已久的欲望。

用便宜两成的预算，以速度光复一件在上个月错过的秋大衣。

借着秋天的借口，从身不由己的城市，光复自己沦陷已久的随心所欲。

10*25，一个属于你和诚品的秋天光复节，诚品。

西门店、板桥店全馆八折优惠价，光复你对秋天的所有欲望。

--诚品商场光复节特卖

4.《广告拜物教》

等一个爱人，要花多少时间

我们总在很不小心的时候，掉了最重要的情人，

之后得花好几十年的思念找她，然后一起死或一起老。

这是发生在上海苏州河的爱情故事。

情节路径复杂，借着一个在记忆中走失很久的美人鱼，

在上海的街弄河畔，谈机遇、命运、忠贞、永恒、生死与相不相信的问题。

凡于2000年12月9日起，到戏院购买《苏州河》电影票两张

就送你这个世纪最末珍贵量产的爱情沙漏一只，

让你计算等一个爱人，要花多少时间。

--电影《苏州河》爱情手册

5.《量子创意课》

以想象力汇集眼前的一切可能，取代单一选择题：

你要在眼前不喜欢的事上找出乐趣，先接受你眼前的命运，然后从这个命运中有创意地看到出口，从既有命运里实现出自己的梦想，这才是自己命运的主人，而不是把自己的身不由己、怀才不遇推到别人或环境上。

6.《创意云世纪》

做生产者，不做消费者：

当你被某一样人事物吸引时，你要让自己跳开来，看自己究竟哪个部分被触动，究竟被挑起了什么感动、什么情绪，要进一步探索触动背后的程序代码是什么，并启动自己同步产生新的点子、新的灵感、新的作品，而不是把现成的资料拷到手，就以为自己成功移植了别人的一切。

7.《创意能源库》

情绪就是最准确的指标：

真正能创造你梦寐以求的幸福生活，原来不需要精心策划、不需要奋发行动、不需要改变别人，也不需要激励自己，只要把情绪调到美好的频道，如此而已。

8.《变局创意学》

从今年起开始启动你的旅行心愿单：

如果环游世界是你人生的愿望之一，请不要把它延迟到中年、老年、退休之后。利用这几年的时间，先列出你最想去的三到五个国家，并仔细想想自己为何想先去这些国家？然后想办法排进你的“黄金巅峰365天计划”中，让环球之旅有个积极行动的开始。

9.《人生创意课》

长出触角与世界连接，建立自己的情报系统：

老师永远只能教过期的知识，因为时代分秒在变。等你们离开学校后，接下来就只剩下自我教育。自我教育是无止境的，有的人十年后心智还是停在原地，有的人已经向前进展到很远的地方了，一天差一点儿，十年后就是天壤之别。

10.《打造创意版自己》

没有意志力，再好的创意也只是空想空谈：

许多目标未能达成或半途而废，是因为它们设计得不够坚定，无法让大脑运作。要让大脑记得做出符合某一目标的行为，就必须将情感元素和理性元素结合起来，如此才能将前额叶皮质与边缘系统链接，才能让大脑记得这个目标，并将它化为行动。

11.《旅行创意学》

旅行是彻头彻尾地打破你的惯性，逼你离开舒适圈：

我在1999年29岁时去了29个国家，回顾这段时间，宝贵的不是我在这些国家的阅历，而是我在旅行中所遇到的各式各样“应变”，这些应变经验才是我最宝贵的工作与人生资产，是读再多书、看再多电影都没法给我的。也就是说，这29个国家为我深深刻下了29层的生命地质带，让30岁之后的我的任何一个反应、任何一个思想，以及任何一句话、一个字，都带有这29个国家的灵魂气息。

12.《创意问答录》

写作是灵魂的禅修，禅修是灵魂的写作：

把自己的未来聚焦在作家这个版本上，活成一个作家的状态，当你成功地切换成了作家的身份，你的所思所行，都会是以作家的角度在吸取养分、以作家的感官在触动灵魂。