“视频号”风头正盛，传统企业应当抓住这个转型新抓手

最近，微信视频号还没全量开放就引起了大家的广泛关注。

公众号KOL“刘兴亮”，开通视频号50天，积累了2万粉丝，发布了200多条视频，播放量2万到20万不等，有20多条达到了10万+；教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝，和视频关联的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了5.9万赞和近8000条评论……

和小程序相似，视频号也是张小龙在一年一度的微信公开课Pro上做了预告，之后在业内引发广泛谈论的产品。很多人都在观望，它是否会成为微信流量红利的下一个引爆点。

今天DataHunter数猎哥就来为大家分享下对视频号的现状与底层逻辑的思考与预判，以及视频号全量开放以后，企业该如何做好视频号的运营。

一、视频号有哪些具体的功能和内容？

1.视频号的功能

视频号入口位于微信「发现」栏，排列在朋友圈之下。视频号的创作形式官方定义为一分钟以内的视频，或者九张以内的图片。微信对视频号的官方描述为：你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。

从视频号的形式来看，我们可以发现以下4个特点：

（1）在短视频的呈现上，微信采用单列信息流的方式，没有设置推荐页和关注页，只有一个简单的搜索框；

（2）在视频瀑布流中，朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现，用户通过滑动屏幕选择感兴趣的视频点击，而不是像抖音那样全屏自动播放；

（3）观看者可以在视频下方点赞、评论或者将视频分享至聊天和朋友圈，但不能转发和保存；

（4）视频号可以插入公众号的文章，可以给公众号一些更多的曝光流量，以前内容写的不错，但是却一直不太被别人关注的，可能会因为视频做的不错，而获得更多的推荐。

2.如今视频号里都有哪些内容？

视频号目前依旧处在灰度测试阶段，部分用户获得了浏览视频号的权限，只有少数人具有创作发布内容的资格，比如明星、网红、媒体、公众号KOL和部分已经在其他平台有内容影响力的个人，成为了视频号第一批内容提供者，其余绝大多数用户则需要继续等待。

如今视频号里的内容五花八门，关于这个平台的调性是什么？创作哪种风格形式的内容更有利于传播？都还没有定数。

打开视频号，有人在视频号里拍花花草草生活日常，发布频次无规律，像是舒淇就在视频号里晒猫，范冰冰做了一顿健康餐秀厨艺；有人在精心策划账号人设，发布系列性作品，比如说就有一票中年油腻大叔「开课教学」谈人生；也有机构大号将视频号作为分发渠道，直接将其在抖音快手的热门作品搬运过来。

二、企业为什么要重视视频号？

1.视频号直面微信11亿用户，并拥有黄金入口

作为国民App，微信统计性地位仍然无可争议。而视频号入口极其优越，在朋友圈下方的黄金位置，从聊天切换到视频号仅需点击「发现」一步。众所周知，朋友圈的曝光量每天是百亿级的，视频号全量开放以后，每天自然流量多少可想而知。

2.视频号可以打通社交关系链

公众号过去造就红利有两个原因：①起盘相对容易，门槛低，公众号一开始的阅读量可以通过朋友圈来积累；②打通了微信之间的社交关系链，从私域走向了公域。而且当内容足够让更多人转发的时候，粉丝就能快速增长。而且订阅号本身就在微信的一级菜单里可以看到，融入了大家的微信生活。 

视频号的逻辑也是一样，做个视频号可以发到朋友圈，马上很多人看到了。视频号不仅也可以像公众号一样打通社交关系链，可以转发，可以评论等，也以算法加运营作为机制，为优质内容进行分发。

3.与公众号结合打造私域流量

在2020 年微信公开课 pro，张小龙提到，短内容一直是微信要发力的方向。他说，以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体。视频号正是为解决这个诉求推出的产品。

另外每条视频号下还可以关联公众号文章链接，随着视频号在非熟人圈扩散，公众号内容也得到推广，最终实现了视频号+公众号的乘数效应，彼此可以相互共享粉丝。

视频号和公众号，不是微信生态的竞争关系，而是协同关系，而且内容上也是，公众号是图文模式，视频号是视频模式，两者也不冲突，还增加丰富感。

4.对抖音、快手持有警惕态度的人群反而可能拥抱视频号

视频号和抖音、快手的平台逻辑不一样，抖音重视沉浸感，希望占用更多的用户时间，这直接影响了它的商业模式，但微信一直强调自己是效率工具，要在最短的时间内提供给用户他们需要的价值，所以视频号也要重视内容能给用户带来什么样的价值。

对企业来说，微信是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台，正能量，或者比较严肃、有一定深度的内容与视频号可能更为匹配，也更容易接触到更高价值的目标人群。

三、企业该如何做好视频号呢？

目前腾讯已经关闭了内测申请通道，视频号正式上线还没有明确日期。不过从邀请明星入驻上看，其推广节奏或许已在加速。

对于已开通的企业，可以多去尝试不同的内容类型，去探索视频号的推荐机制，可能你在摸索的同时，微信也在不断调整。但有一点可以肯定，微信前期只开放给了少数人，就是不希望有一些疯狂追逐流量的人伤害到用户体验。微信通常会用产品机制过滤掉这批流量蝗虫，同时设立很多规则保证去中心化，一切都只能靠自己。

对于还没开通的企业，与其着急开通，不如先搞清楚玩法。

1.视频号的流量推荐机制

视频号是基于流量池推荐，以好友关系链为核心，其次就是动态热度。优质的视频号内容会被系统重复推荐，但会参考微信社交关系，目前来看，影响视频号权重的有六个维度：原创度、内容垂直性、发布频率、完播率、点赞量、评论量，严重违规会被降权。

目前，视频号的推荐机制和“看一看”类似，由社交推荐完成第一层内容筛选，朋友观看或互动过的内容，由于社交压力的存在，这个方式能过滤掉一部分劣质内容；第二层，视频号会结合用户自身的观看数据形成标签，进行个性化推荐。个性化推荐的内容会被先行筛选，被举报、投诉的内容和有不良记录的创作者会被减少推荐机会。

视频号会更关注用户体验，更尊重原创、更注重朋友之间的推荐，互动量好的内容会获得更多曝光。因此可以通过在视频中制造争议来吸引用户评论获得更多互动量，延长用户在视频前停留的时间从而提高视频完播率。在有一定的粉丝基础之后，可以建立视频号运营者的粉丝群，保证内容有一定的曝光量。

2.微信视频号内容发布规范

目前微信视频号中的图片和视频尺寸都被固定在了一个范围，视频尺寸超过该范围的竖屏视频会被上下裁剪。

视频上传规范：尺寸：竖屏（1080*1230）横屏（1080*607.5）；时长：一分钟以内，超过1分钟的视频会被裁剪；大小：视频大小不超过30M；封面：不支持自行选取封面，只能直接使用视频的第一秒画面作为封面（剪辑时做好第一帧画面很关键）；

图片上传规范：尺寸：竖屏（1080*1230）横屏（1080*607.5）；数量：9张以内，单图展示（建议在图片上面加上翻页提示，不支持识别带二维码的图片）；大小：单张不超过5M；文案：可以超过140字，超过三个（也就是55个字）非空白行会折叠；

3.打造爆款视频号内容的基本要素

（1）找好定位，垂直领域输出

在开通视频号之后先不要着急去做，先想清楚下面这个几个问题：

你的视频号定位/卖点是什么？你想要吸引什么类型的用户群体？你的视频能给用户带来什么价值？你对账号所定位的领域是否足够熟悉和擅长？累积了一定的关注量之后，如何变现？

一定要先确定好视频号的定位，视频号发布的内容要与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点，保持长期的内容输出，才能提高账号权重。吸引到更多垂直领域的精准粉丝流量，建议日更或隔日更。

其实大多数短视频平台用户的阅读需求是相仿的，内容为王这一点是绝对的，现在而言，内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，才是关键。

（2）能给用户提高价值或者引起共鸣

当看到视频之后，用户之所有会选择继续观看以及产生点击关注、点赞、评论等行为，主要有两个原因：一是他们认为能够从你这里获取有用的内容信息，二是能通过视频引起共鸣，可以是感到有趣或者情感上的共鸣。

所以，视频内容要保证能给用户提供价值或者引起共鸣，也就是强调视频内容的可读性，有令人印象深刻的记忆点，做到求同存异、对标模仿、赋予特色，而不是让人看完不知所云，像看水文一样。

输出的内容要通俗易懂，用贴近生活的案例来讲专业，保持风格的统一性，找到你的内容方向和标志性的形式，很大概率能提高用户在视频上的停留时长。

4.视频号操作注意事项

视频号还处于内测阶段，平台规则还不是那么完善，这就非常考验创作者的运营额能力和政策敏感度，视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险：

（1）硬广导流：个人简介或者用户头像带导流内容，不管是引流到其它平台还是个人微信都有可能违规；

（2）用户名夸大：像“新媒体运营导师”、“短视频实战导师”等诸如此类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号；

（3）诱导用户分享/关注：视频号内容封面或者内容中有诱导分享/导流/关注自己的行为，均有可能触犯规则，被处罚。当初微信公众号“封杀”朋友圈营销的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。比如用某种利益诱导，包括但不限于邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等”，这同样适用于视频号；

（4）标题党：发布骚扰、煽动、夸大、误导类信息来吸引眼球，以及标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容或使用侮辱、脏话词汇，浮夸的描述，煽动人群要/不要做某行为，这些标题党的行为非常容易触犯规则被封号；

（5）搬运/伪原创：抄袭和搬运他人内容若被投诉，作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。

四、小结

对视频号来说，微信生态中，深阅读有公众号，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短视频是其短板，而视频号将来可能把微信生态打通。微信视频号可能带来这股大浪最后一波超级红利。

一些视频号体验者道出他们的感受，其普遍反馈是，视频号不能简单与抖音、快手类比。而这意味着，视频号中的机遇，也必然与已经火爆的短视频应用有所不同。

不过，目前视频号内容质量并非都是精品。擅长文字创作的人，未必擅长视频创作，因为文字与镜头语言的的不同让视频号依然存在门槛，否则无法保证内容质量，有心拓展视频号红利的创作者，仍需要谨慎对待。 

不过最后，还是要说一句，不管是什么内容平台，套路只能用一时，而内容，才是一个内容平台最重要的东西。所以，多给大家提供一些价值，而不是玩各种各样骚套路，可能才是真正的“有长期价值”的事情。现在赶紧去准备你的第一个作品吧。

*参考资料：

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