马化腾互联网领域老大鲸吞老二的情节或将重演

这一次传闻当中的主角是腾讯和爱奇艺。北京时间六月十六号。路透社援引两位知情人士的消息称，腾讯控股有限公司计划成为爱奇艺的最大股东。以降低成本提升在网络视频领域的竞争力。六月十六号，虎嗅就消息真实性向爱奇艺求证，对方表示不予置评。资本市场却一片欢腾，爱奇艺一度涨超百分之三十五，手握爱奇艺百分之五十六点二的股份的百度也在美股盘前涨近百分之八。十七号百度公关总监郭锋通过社交平台发布回应称，大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分。百度会一如既往的支。十、爱奇艺的发展。但据一位接近百度的知情人士向虎嗅透露，他了解到的事实是，谈判正在进行当中。具体聊到了哪一细节并不清楚。从目前来看，如果消息属实，视频领域持续近八年的爱优腾格局有望被打破，腾讯将进一步扩大视频领域的统治地位。腾讯与爱奇艺合并的传言早在三年前就在一些社交平台掀起了一些小范围的讨论分析。然后双方一直没有实质性的动作，所以并未掀起更大的动静。事实上，从腾讯视频与爱奇艺业务协同层面来看，双方在市场的占有率，用户群体甚至视频形态上互补效应并不明显。甚至可以说双方有相当一部分用户及会员高度重合。一位行业观察人士告诉虎嗅，自从优爱腾格局奠定以来，三家背靠b a t 阵营在内。容采购上以价压价，导致头部作品采买成本居高不下。而这种恶性相争，进而造成视频平台每年内容采购成本水涨船高，最终整个行业畸形发展。而在长视频领域，烧钱和版权之争，早就成为了三大玩家无法承受之重。爱奇艺财报显示，二零一九年爱奇艺的营业成本为三百零三亿元，其中内容成本二百二十二亿元。也就是说，爱奇艺花了二百二十二亿元在版权和自制内容上，一位曾经有过投资经历的业内人士告诉虎嗅，在理想的状态下，ba t 各自把视频业务拿出来各占百分之三十三点三。这样能够减少行业的成本投入，也能够推动行业良性的发展。但实施的可能性几乎为零。其次是三家两两合并，腾讯和优酷显然可能性不大。从腾讯和阿里历来的。投资风格来看，爱奇艺和优酷合并会让百度和爱奇艺管理层彻底丧失控制权。而腾讯投资给予对方自由度和话语权相对较高。因此腾讯和爱奇艺合并的可能性最大。在这位业内人士看来，时至今日b a t 的格局早已名存实亡，百度已经丧失成为独立一级的实力，一直扛着爱奇艺的巨额亏损对其而言并无益处。腾讯收购爱奇艺一旦有实质性的进展，bt 两家就达成了深度绑定。在基因进化和未来协同上对百度非常有利。在b a t 阵营当中，腾讯对视频的执念显然高于另外两家。不管是分署长视频模块的腾讯视频，还是多次卷土重来的微信短视频，亦或是依附在微信生态的视频后，从内部来说，视频内容是黏住用户的核心手段之一。众所周知，腾讯在文娱。领域拥有整个业务链条，从内容生产到内容制作，最终再到视频落地推广和边线。在整个ip 上下游，腾讯几乎全线布局，从网文改编到游戏电视剧视频在业务间的协同性。腾讯视频比阿里的优酷和百度的爱奇艺都要紧密。从外部来说，腾讯不得不随时应对来自于头条系的挑战。目前在视频尤其是短视频字节系的地位依然领先。尽管腾讯集团军作战也并未取得优势。二零一九年，腾讯又提出长视频家短视频三年战略，希望长短互补，实现内容融合发展。设想是在腾讯视频基础之上发展短视频和直播等内容生态，提升整体日活的同时，又能够产生广告营收。但是一年时间过去了，二零二零年五月，腾讯平台与内容事业群宣布对视频业务进行熙。一轮的组织架构调整，其中包括裁撤短视频平台产品部调整部分部门职责等内容。从后续调整动作来看，很难不把其归为一次试错。而在腾讯一次次的试错过程当中，是字节系的强势发力。二零一八年西瓜视频宣布进军长视频疫情期间和欢喜传媒合作的囧妈转网视线，也着实刷了一波存在感。而这不得不引起爱优腾的警觉。疫情期间，广告市场迎来低迷，视频行业的烧钱大战仍在持续。此时如果腾讯入股爱奇艺，对于腾讯而言，长久以来因为和爱奇艺竞争导致版权过高的局面将会得到书写，未来可以大幅降低损耗，同时也可以提升市场的份额。当然有人认为这是腾讯在为视频业务分拆提前布局。一位资深媒体人对虎嗅分析到，腾讯如果和爱奇艺合并规模效益。将会凸显不仅能够提高溢价能力，降低营销成本，还能够更顺畅的把视频业务分拆推向资本市场。但腾讯直接注入爱奇艺进行打包上市。中间会有很多复杂的细节是一个长期工程。那么视频行业会变天吗？有一点毋庸置疑，一旦腾讯和爱奇艺合并取得实质性的进展，视频行业三足鼎立的格局将不复存在。优酷的处境无疑会变得更加的困难。从二零一七年开始，阿里优酷板块增速断崖式下跌。当资金资源注入没有成果的时候，阿里不得不采取策略在投入资源支持上减少腐蚀。一方面外泄，普遍将此解读为阿里对大文娱的进一步放弃。另一方面阿里大文娱已经在院线等方面开始多元化的探索。这都客观造成了优酷在爱优腾竞跑过程当中的底气不足。真到了腾讯视频和爱奇艺这两家联姻成功作为行业老三的优酷又将去往何处呢？