大白兔冰淇淋，在美国卖疯的背后
你造吗？冰淇淋也出大白兔奶糖了，哦不~大白兔奶糖出冰淇淋了。额~也不对！
正解是，
事情是这样的：
为了庆贺中国新年，日前洛杉矶一家Wanderlust creamery 冰淇淋店，推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。
网传大白兔冰淇淋长这样
这种奶糖与冰淇淋混合体，土生土长的大白兔味道，在中国吃不到，然鹅在美国卖疯了！
具体火到什么程度呢？
大冬天照样每日光速售空！
一天能卖出39加仑！
是他家夏季最火款的4.6倍！
供应时间从9天延长到了3月。
甚至原材料大白兔奶糖卖断货了！
而正当这款奶甜奶甜的冰淇淋在国外炒的热火朝天时，大白兔的原生品牌方冠生园表示：未授权过，正在调查中！
国内的吃货柠檬精们急了：很馋却吃不到，品牌爸爸请体谅我嗷嗷待哺的生理需求！
（图片来源微博）
可喜的是，冠生园表示未来将考虑创新产品，其中就包括冰淇淋！
大概就连冠生园也想知道，
为什么大白兔冰淇淋在国外会这么火？
怀着梁静茹借我勇气，进行了以下粗浅的猜想。
01
想法新颖，独具创意
奶糖与冰淇淋原本是两种不同属性的东西，一般人不会想到还有“混合食用”这种方式。
但它们又都具有“甜” 和 “化”的共同特性，首先就打破了制作工艺的难关。
甜上加甜的味觉感受，使得“奶糖味冰淇淋”本身就有了很好的营销噱头。
02
原汁原味，足金足两
引人围观并立即下单，只要营销到位了并不难。但要口口相传，卖的火爆，口感和品质才是制胜关键。
这款网红产品做到了。
据说每个冰淇淋里含有1.3颗大白兔奶糖，甜度与香醇度丝毫不打折扣。
商家也很注重提升客户体验感，特意“帮你把烦人的米纸剥掉了”。虽然这波骚操作，引发网友纷纷吐槽，但它确实体贴周到得令人暖心。
03
限时限量，饥饿营销
虽说饥饿营销的套路屡见不鲜，但每每客户都吃这一套。
冰淇淋店起初宣布只供应9天，由于需求量太大，以至于时间从2月5日延长至3月。
也许这款冰淇淋“出世”的最初动机确是为庆贺中国春节，所以出售时间设定较短。商家非有意地饥饿营销，但客户却实在灰常的买账。
由于原材料囤货不足，加上同行商家对原材料的抢购，这个爆款在该品牌店所有店铺已经全面售罄。
但我相信，只要它再次面世，一定还能火爆一场的。
04
了解中国文化
“中国年”的国际影响力越来越大，海外留学生、华侨也越来越多。有人的地方就有江湖，了解这波人就有了市场。
中国人在新年里祈福的习惯，亘古未变。新的一年讨个好彩头，希望生活甜蜜胜意的心情，没人会拒绝。
在吃上博大精深的人们，通过各种甜糯的吃食，表达美好愿望。从糕点汤圆，到糖果蜜饯，是用才华与生命在捍卫对甜品的喜爱。
所以你说为什么大冬天里，大白兔奶糖还如此受欢迎，那是因为听起来就“狠甜”呀。
05
深谙大众心理
大白兔奶糖拥有强大的群众基础，商家了解市场并因时造势、贩卖情怀，是这次营销大获成功的最主要原因。
说白了，你以为商家卖的是冰淇淋吗，商家卖的是集众的“怀旧情绪”；买家买的是大白兔吗，买的是集体的“童年记忆”。
如果一个冰淇淋筒就能唤醒我们共同的“童年味道”，那就还等什么呢？当然是买买买呀！
在美亚上收获上百条好评的大白兔
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像老干妈、卫龙辣条一样，其实大白兔也已悄悄占据海外市场，深受人们追捧。
而人在异乡的70-90后们，尝到的除了“童年的味道”外，大概还有“家乡的味道”吧。
另外，好奇心与从众心理的驱使，也许是不足为外人道的原因之一。
从大白兔纯奶糖，到大白兔冰淇淋，以后还会有什么新鲜的创意产品，我们不得而知。
但作为大白兔奶糖的“亲爸爸”，中华老字号冠生园则见证着大白兔的前世今生。
大事记
to 2019
1915
广东人冼柄生来到上海，叫卖零食起家，并更名为冼冠生。
1918
冠生园成立，此后陆续创设分公司，并购地辟为农场，组建供应链。
1934
邀影后胡蝶代言，广告一出，轰动上海。
1972
大白兔奶糖被周恩来总理作为礼品，赠送给美国总统尼克松。
1993
“大白兔”品牌被认定为中国驰名商标。
1999
与日本协和株式会社，组建上海冠生园协和氨基酸有限公司，涉足生物医药。
2002
集团公司与世界零售业巨头沃尔玛合作，成为其糖果供应商。
2005
大陆与台湾50年后首次直航，“大白兔”作为上海名片，被选为台商包机上的纪念品。
2019
因美国商家售卖大白兔冰淇淋，原生品牌冠生园广受关注，其后表示可能生产冰淇淋产品。
从名不见经传的叫卖零食小商店，到中国民族工业的名牌老字号企业，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的精神，无论是“冠生园”抑或是“大白兔”，注定是一场未完待续传奇。
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