多个广告效果如何评估

增强广告投放效果是广告主们的永恒追求。当今的数字化时代下，广告和消费者的互动只需要一个点击即可参与，从曝光、了解到安装、购买，中间的决策环节又长又复杂，每一个环节都极有可能出现流量的流失。

广告投放只有不断提升精准度和实时性，才能找到真正触达消费者的渠道，以及触动消费者的方式，实现精准抢量，做出对效率和成本的最优解。

广告效果的提升取决于数据获取能力

线上移动广告作为新兴广告产业，顺应了移动营销的趋势，与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。

当然，这只是线上广告展现形式，线下广告一般比较好理解，展现形式有易拉宝、海报、扶手等，一般以二维码为下载入口，铺陈在地铁、公交、电梯等公共场所。

如今消费者数据散落分布在广告主与不同的媒体平台之上，多方的数据能力整合需要更强的技术中枢作为支撑，这也成为广告主的需求和痛点所在。因此，加强广告投放渠道的数据获取能力，才能在数字化时代兼顾投放的精确性和及时性。

如何统计广告投放效果？

广告监测的主要目的有两个：

1、监测和衡量广告投放效果，即了解素材和渠道的质量

2、监测广告曝光后的用户行为，为App后续的精细化化运营做准备

广告监测一般分为三种：

1、曝光监测：即展示量，一般线上监测代码以URL形式出现，线下则只能统计URL访问量。

2、点击监测：即访问量，一般监测代码以URL形式出现。

3、App监测：一般指App内的行为/事件监测，用户在广告上下载安装App后，会做哪些行为，留存多久，这些都需要数据支撑。一般电商App除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册外，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏App除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。App站内的行为监测一般采用SDK加特殊代码实现。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平台的需求，落地页是最佳的方式，通过在落地页集成openinstall SDK，在广告平台后台配置跳转地址为落地页地址，服务器获取渠道参数后自行统计。通过这种方式的移动广告效果统计能够统计访问量、安装激活量、注册量，甚至能统计到每个渠道下面具体有哪些用户。

openinstall后台可以创建广告渠道链接，在广告平台后台配置跳转地址为创建的渠道链接，查看投放效果数据。目前提供的数据有访问量、安装激活量、注册量、点击量、自定义效果点、渠道对比分析。

使用这种监测统计方式，可以给每个渠道生成推广链接、或者推广二维码投放，并且实时统计数据，线上线下都可以随意投放，甚至能实时统计每个区域二维码、每个推广人员的数据。

通过对多个推广渠道的对比分析，能够快速筛选优质渠道，提高广告的精准度和实时性，提升App推广效果以及广告价值。

由于对移动终端感应器、GPS定位、虚拟现实等技术的应用，移动广告在不同的展现形式下有能具备多种交于形式，如电话直拨、预约登记、优惠券下载、地图导航、重力感应、分享、应用下载、视频播放、音乐播放、摇一摇/吹一吹/刮一刮、增强现实等。移动端的设备特性决定了移动广告能够有更多的互动形式。

当然线下广告也是必不可少的，毕竟特定的投放地区更容易找到目标群体，而人口的流动性也决定了广告的曝光度不会太低。只要技术是在进步的，需求是在增长的，广告行业的未来就是值得期待的。