新媒体300万+爆款文的诞生（1）

一、理解爆款文。

1、什么是爆款文。

大爆款：阅读量百万级别。

比如今天要拆解的《致贱人》，当时据说最后的阅读量达到了350万，带来了20万的涨粉。

小爆款：比平时的阅读量高出3倍以上的文章。

比如现在我们的阅读量是2000，那么6000就算是小爆文。

嗯，所以，我们现在新的目标是，可以出一个5倍的小爆文，也就是阅读量1万的文章。

2、爆款文的类型

主要的爆款文的类型：

故事+观点/感悟：

给人启迪，让人感悟人生，激发人的共鸣

要求：同理心、讲故事、出金句

干货盘点型：

要求：信息收集能力，复盘能力，总结分析能力

3爆款文引爆点

不管是哪种类型，引爆点都是两点。

一是热点，二是痛点

热点，就是我们所理解的新闻讨论点，比如明星出轨，社会热点事件，或者热搜。

这里，我想强调的是两点。

一是并不是所有的热点都适合追，比如巴黎圣母大教堂被烧，在我看来，就是一个怎么写都不会讨好的话题，在爆点和安全面前，我会更倾向于安全，所以我就会拒绝去讨论这个选题。

二是，热点的时效性问题，比如明星出轨，如果在24小时之内，尤其是在新闻被爆出来的前几个小时，做什么都合适，都可能爆，哪怕你可能只有一个消息，你的阅读可能都会爆掉，当然，为了赶这种时效性，很多大号都会选择的是盘点，比如盘点这个明星、出轨对象等等他们个人本身的经历。这样出文比较快。如果没有赶上这个时间，那可能就要找一些角度去写，才有可能让用户去点开。基本上，一个热点的时效性最好的时间是24小时，过了24小时，在48小时之内，如果你选择的角度比较好，也是有机会的，当过了48个小时，那么这个热点基本上就没什么机会爆了。

另外，关于时效性的问题，我会觉得，平时的积累更重要。可以参考之前那些报社的做法，比如金庸从70多岁的时候，报社就准备好了他的生平之类的，每年更新一次，一直等着老人家过世，为的，就是可以及时付印。那么我们，应该做的，也是平时的积累。

那还有一点，当你的热点没有蹭上最开始的时间，只能赶24小时这个时效的时候，我们要写的是什么？在我看来，就是这个热点背后的人性，延伸出来就是普通人背后的生活。

OK，我们知道了要写是热点背后的东西，是人性本身的好或者坏，或者更简单地说，一个观点。

那么下一个问题就来了，这个观点，我们到底写的是什么？

简单来说，在大方向上，只有两个方向，正向的是消解矛盾，逆向的是引爆矛盾。

举个例子，京东裁员。

在我看来，这个热点的背后，也有两个方向，一是消解矛盾的，二是引爆矛盾的。

消解矛盾的，这个热点就可以引申到，一个好的企业，其实是老板和员工共同成就；你也可以引爆矛盾，写坏的企业，就是员工看老板白痴，老板看员工也是白痴。

再举一个极端案例。比如谢霆锋和王菲在一起。你可以正向去分析，为什么他们是更合适的人；也可以逆向去骂谢霆锋和王菲都是不顾家庭和孩子的人，所以能走到一起。

可以看出正向和逆向的区别吗？正向就是你去解决这个问题，或者说，这个问题的一个正确的解决方向是什么，为什么是这样；而逆向的，就是不给方案，只给情绪，扩大用户的愤怒。

从号的属性来说，干货号是写正向内容的，但是情感号是写逆向内容的。

咪蒙就是典型写逆向内容的。比如写老板和员工关系的，咪蒙就曾经写过一篇，《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》。

包括，今天我们要分析的，也是这样一篇“情绪文”。

讲到这里，我还是想强调两点。

一文章的输出就是价值观的输出。你们所写的内容，所做的视频，所发的每一条微头条、微博，都代表的是这个账号的价值观，那到公司的层面，代表的是小鹏老师或者公司的价值观。而一个读者之所以会关注你，更大原因是他认可我们所输出的价值观，认可所写的文章的观点。

下一个问题就是观点，新媒体写作，观点中庸，那可能只能等于平庸。

因为文章的观点，其实就相当于旗帜，第一个立起大旗的人，很多人去追随，但是如果你是第二个，第三个，或者第四个，就没什么人管你了。

当然，站队要趁早，观点要独特，不过不代表你要哗众取宠，更不代表你的观点和大众对着干，更重要的是，有违政治正确的观点绝对不能说。

好了，讲完观点，我们终于可以开始写稿子了。

有一种比较的方法是，在你的文章里，出现一个人设，比如果姐，比如咪蒙，都是一个团队打造出来的结果。

但是，我们可以看到，像咪蒙、果姐，这种人设是非常清楚的，她有喜好、出生、爱穿的衣服等等等等。

同样，人设也可以是相对模糊的，比如丛非从，比如Spencer，或者大将军郭，还有灵魂有香气的女子，或者毒sir，这些在我看来，都是非“具体化”的人设，更突出的都是专业层面的，或者某个领域专业的人。

在我看来，是他们的表述非常个人化，观点非常的鲜明，当这种感觉给到用户的时候，用户会觉得，这是我们自己人的错觉，也就忽略了其他的细节的问题。

那下一个问题就是，怎么当用户的自己人，就是我们写作的角度问题，就是你有没有站在读者的角度去写文章，或者说：你有没有说出读者想说的话，有没有帮助读者去成就他们自己？

所以，在写文章的时候，如果你真的不知道该用什么口吻去写，那就牢记：你有没有帮助读者去成就自己？

这样时间久了，读者就会自己在心目里塑造一个自己认可的形象。

OK，这些讲完了，现在终于可以入正题了，我们来拆解一下咪蒙

一.选题分析

二.标题分析

三.结构分析

逻辑、情感、语言

四、总结文章特点