2019-03-27橱窗广告新媒体品牌连锁行业应用

橱窗广告作为一种全新的玻璃橱窗新媒体形式， 对于品牌连锁门店来说可以带来什么好处？如果利用门店的玻璃橱窗形成与消费者互动的屏幕，更好的吸引流量、锁定客户？笔者结合多年实践运营经验，就这个问题谈谈个人看法。

据统计全国排名前100位的品牌连锁门店，总计门店数20多万家。例如一些知名的品牌连锁药房，全国覆盖量达到了数万家。大量的沿街位置玻璃橱窗闲置，或传统方式张贴海报等方式影响店面形象。品牌企业自身也在不断的市场竞争中需要结合门店进行相应的推广。例如结合药品铺货，如何促进药品流通推广，到药房门店效益提升，更好吸引消费者的关注与购买。橱窗新媒体广告形式，为垂直行业场景可提供单独的定制方案。

智慧橱窗是借助于现有店面玻璃橱窗，经过简单改造成为数字化智能控制的投射投影系统。通过亿位云播云控系统实现远程设备控制、互动功能与内容远程更新播控。让品牌企业、广告运营者实现广告运营便利、营销推广总部统一规划。例如下图：

通过将门店的玻璃橱窗利用起来，形成立体整合营销解决方案，更好的实现连锁门店自身品牌宣传，也可以结合产品厂商宣传推广，并结合一系列活动功能，增强连锁品牌自身引流、导流、锁客的能力。主要表现在：

一、总部统一控制，分区域管理。连锁品牌如何实现基于门店推广，传统方式海报张贴凌乱，推广层层下发效率低下且导致实施不到位问题很多。通过总部统一投入，各门店橱窗铺设设备，远程总部统一控制所有设备开关机、推广内容展示，随时统一推进营销活动；也在分区域，单片区或者单个门店设置不同内容。实现连锁品牌推广的统一控制。

二、有效结合营销活动推广，加上结合一些小程序应用互动功能，实现总部统一导流，锁客。橱窗屏幕本质就是一个与消费者互动的展示媒体。连锁门店还是以药房举例，会员机制、促销活动已经成为了一种普遍现象。药房竞争也越来越大，如何能有效结合药品厂商，推动会员及时了解信息，导入消费者流量，并结合线上线下来促进营销？我们实践一个场景：当一个顾客经过门店，被超过100-150寸的视频吸引，很自然的看到声光并茂的屏幕；这时，屏幕右边展示了药房的宣传，扫码进入即可加入会员享受折扣或者了解更多药品信息；当顾客扫码后，即可进入为企业提供的基于小程序或会员管理系统的界面，他可以注册会员，领取优惠券，查看想要购买的商品信息；如果利用微信营销平台，还可以更好在后期为顾客推送相关促销或优惠活动。甚至对接在线购买功能，药品送货上门服务等等。这个时候，橱窗屏幕已经变成了药房品牌的一个流量入口。而品牌商总部可以通过不同的活动，统一推广，对流量统一管理，锁定顾客。具体结合屏幕互动锁客方式当然很多，欢迎留言探讨。

三、统筹第三方推广运营，共享广告推广。同样以药房举例，药房的场景除了连锁药房企业自身推广引流需求，还有大量药品厂商的推广需求。君不见一时轰动的“鸿茅药酒”，多少药房门口贴着他们的小幅海报。厂商有在终端推广需求，吸引消费者进店购买。而连锁品牌通过构建这样的统一媒介，也有利于结合厂商推广，既可以收回自身投入成本，又可以更好的实现广告推广资源共享。一举两得可谓是相得益彰。

橱窗媒体的兴起，带动的不是一个场景的设备变革，而更应该是一种推广模式的结合。任何广告的作用不仅仅是传递信息，在移动互联网时代更应该是一个接口。推动品牌连锁企业、广告行业运营者等通过数字化、智能化的橱窗播控平台，为企业搭建更有效的品牌营销方案。