流量池第二章：品牌是最稳定的流量池

1.品牌的尴尬

文中叙述了品牌营销的现状。2012年后，效果营销概念逐渐出现，做品牌与做效果之间关联性较为复杂，因此在具体决策中会有“怎么选”的尴尬。由于一直从事互联网产品运营相关的工作，个人对作者所描述效果营销较为感同身受，互联网用户井喷式增长的红利期已过，因此流量与转化（购买/下载/关注等行为）的关系显得尤为重要。

2.品牌：流量之井

好的品牌，自带流量

3.三种定位方法

1）对立型定位——对标有实习的竞品，武侠小说常见，在江湖要打出名声，一定要打倒对方盟主、帮主、掌门人。往往一战成名，胜了扬名立万，败了也蹭了帮主的流量。

2）USP定位——为什么你一定要选择我。

3）升级定位——升级的核心是升级用户的需求。用户即赛场上的评委，而升级的核心并非简单升级自己的招式，而在于升级了比赛规则。

4.强化品牌符号（视觉）

精简logo、抢占主题色、做特殊品牌包装、设计各种辅助标示图形、都是为了在千篇一律、千人千面的世界中让自己有一些与众不同、从而让那些消费者认识和识别你

5.强化品牌符号（听觉）

听觉符号是视觉符号外的一大补充，主要形式有：口号和韵曲