新媒体文章标题如何攥写，才能让用户愿意去点？

奥美创始人大卫奥格威曾经有一条广为流传的理论：读文章标题是读正文人数的5倍。这鲜明的说明了新媒体环境下，你80%的流量都取决于你的文章标题。例如用户在朋友圈分享了一篇文章，文章标题好不好决定了你是否会点击进去看。对于读者来说，文章标题就相当于一份开胃菜，只有吊足了用户的胃，给用户以美食的遐想，用户才会去了解这道菜到底怎么样，因而文章标题需要足够的吸引人群。

我们经常会看到这样的文章标题：

震惊！女人看了会流泪，男人看了会沉默……

五旬大爷被七旬老太疯狂示爱，看完13亿中国人都哭了

我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民

这些标题党虽然如此恶俗，极度夸张，但是总能够带来很大的流量，这说明了标题的重要性。品牌企业做新媒体，不需要用这样的词汇，因为不利于品牌形象的建设，不利于品牌的权威性和公信力，但是我们也要从中汲取好的经验。

新媒体文章标题有几种类型：

问题型标题：问题型标题给人以思考的空间，会更加贴近用户的痛点。如：《你知道我为啥能够月收入10万吗？你也能轻松做到！》

反差型标题：这种标题是前后分段，形成鲜明的对比，塑造不合理。如：《他小学没毕业，做过服务员、修理工，今成为了阿里巴巴P10级员工》

热点型标题：标题通过植入热点，让用户被热点吸引，从而点击。如：《滴滴顺风车又出大事了……》

负面型标题：负面型标题具有非常强的警示性作用，放大你的恐惧，从而你为了消除恐惧，点进去查看文章。如：《为什你那么努力了，还是不能成功》

速成性标题：懒惰是每个人的人性，而想要成功是每个人的天性，诱导性标题，就是告诉别人成功很简单。如：《只需要1个礼拜，你就能学会网络推广》

资料型标题：很多爱学习的人喜欢到处找攻略、找资料，通过标题，让用户点击。如：《20G全面美工教程，限时1日下载》

即时型标题：物以稀为贵，越是少越是即时的东西大家越是会珍惜。如：《这家网红美食店，限时两天免费吃！仅限100份！！》

独家型标题：独家型指的是你拥有一首信息和资料。如：《独家采访叶茂中，讲述广告圈不为人知的秘密。》

目标指向型标题：目标指向性是指在标题中直接向目标用户喊话，这些人就会不由自主地认为这是再说我吗。如：《那些整天熬夜加班的人注意了》

以上是我们常见的写文案的类型，文案标题有哪些注意点呢？

标题需要避免死标题。如“价值非凡”、“优良品质”、“卓越不凡”等一些空洞的词语。

标题不要炒冷饭。当你写了一个非常乏味且非常老套的标题时，就好像是你把一盆被炒了N次的冷饭又炒一遍给别人吃。

标题要简单易懂。当用户看完你这个标题后，感觉很乱不知道你在讲什么东西，如：我昨天吃了一顿大餐，晚上睡得挺好。

标题要避免低俗文案。比方说：“他昨天中午吃了屎”，这句话的确有些搞笑……但是，文案是需要加工的，不是张口胡说的，这句文案确实能引起别人的注意，但是却不能引起联想而且低俗，是无法达到你想要的效果的。

标题要避免使用过多的形容词。比方说：文案原话是“行走在文艺路上的家居生活”，结果被改成了“用欢快的脚步慢慢行走在清新而文雅的文艺路上，给你与众不同的家居生活”。显而易见，后面这句文案赘述太多。

标题可以利用数据。在拟定的标题中加入具象化的数据可以给读者更直观、更量化的感受，有时候数字还能带给人很权威很专业的感觉，增加可信度。如：《连续做出10w+爆文后，他总结出这3条写作经验》。

如何写出一个好的文章标题呢？我们需要从几大逻辑来思考得出答案：

什么用户来看你的标题？

在我们写标题的过程中，一定需要明确我这个标题是给什么用户看的，把养生保健相关的标题给学生看，你就用户不对，给熬夜的中年男士看，用户就对了。我们的用户目标也不要太广，想要所有人都关注你的标题是不现实的，如很多微信号写每个人都相关的标题，例如社保等等，但是文章只有阅读率没有转化率。所以我们针对用户去写标题才是正确的模式，即使只有100个人阅读你的标题后点击进入文章，如果这些都是精准用户，那么它的转化率比10000个泛阅读更加有效。

用户为什么要看你的标题？

标题里就向大家说明，为什么要花时间看这篇文章？ 看这篇文章我能得到什么？你的标题只有能够给用户提供价值的信息，他们才会花时间去点击。只有用户关心的内容，他们才会愿意看。如你针对的客户是年轻的18-30岁的女孩子，你的标题就需要是这些女孩子关心的美容、化妆、化妆品等标题内容。

标题还需要感同生受，引发共鸣。感同身受的目的其实还是为了跟读者站在同样的立场上看问题，作者要表达的主旨就是我这么做是为了你好，所以拟定的标题中最好要有读者能直观感受到的好处或利益点。从读者立场下笔，站在他们的角度上看问题能引发双方感情共鸣。

其次，每行每业每个人都有不同的情感经历，有些显露有些则隐藏至深。所以，若能用标题引起读者内心深处的情感共鸣，无疑是成功的标题。如：《做牛做马，别做乙方!》

用户为什么要点击你的标题？

让用户点击你的标题，除了上面的内容价值感引导，还需要告诉用户我写的文章为什么与别人不一样？文章差一点在哪？为什么现在就要来点击，不读我会失去什么，错过什么？所以某些文章中尽可能的利用一些营销性词汇，如马上、立刻、限量、仅限、免费等词语。

缪丽伟，公众号：缪丽伟讲营销，人人都是产品经理专栏作家。《互联网营销实战手册》作者，数十家公司的营销顾问。擅长用户研究、品牌策划与管理等，喜欢从表象去研究营销的深层次原因，并找寻切实可寻的操作方法。​​​​​