旺旺这些年很“不旺”，除了情怀消费，真没少折腾

提到旺旺，不得不让人联想到童年的美好时光，守着电视机的魔性神曲和花花绿绿的洗脑广告，眼馋、嘴馋不足以结束那段令人铭记的岁月。但伴随者成长，似乎童年旺旺依旧没有长大，小馒头、旺仔牛奶，还是各种软糖，环绕儿时的梦，依然在我们“长残了”的时光中——屹立不倒。

可能唯一变化的，就是越来越贵的价格。

旺旺的成长史

今天，卓普科技就和大家一起来，聊一聊旺旺。这个伴随幼年记忆的食品行业，有哪些不为人知的故事呢？首先，卓普科技普及，旺旺是最早在中国大陆注册商标的台湾公司之一，发源于台湾宜兰。而且，旺旺的名称来源于一条狗——旺旺董事长的爱犬。

据说，旺旺集团董事长蔡衍明爱狗如痴，从7岁就跟随他的“黑皮”犬得到灵感，不服输，自信并且忠诚。于是“越做越旺”的理念就逐步形成。

而今的旺旺集团犹如庞然大物，据卓普科技了解：足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。（数据来源于百度百科）

当然，其中最为功不可没的就是：支柱型产业——旺仔牛奶。

其实，旺旺旗下的产品分为三大品类，一类为米果，就是以米为原料的点心制品，卓普科技举例：旺旺仙贝。

二类为休闲食品，此类涵盖面广告，卓普科技仅举一例：旺仔小馒头！

三类便是乳制品，以旺仔牛奶为主的品牌策略饮料，占整体乳制品收入的90%，所以卓普科技就以“旺仔牛奶”为例。

其实在2008年之前，旺旺三种产品品类收入接近，没有主次之分。而在2008年之后，旺仔牛奶销量猛增，到2012年占到旺旺约一半的收入，成为公司的支柱产品。但2013年之后，销量持续走低，并且没有回暖之势。

不过别担心，旺旺的赢战决心，不仅局限于传统饮食方面，对于新事物的电商行业，早有涉及！

电商业务的开展

无论是平台的入驻，还是自身的官网建设，都在逐步靠拢新一代的消费观念，并且不拘泥现状，努力推陈出新，例如：“蒟蒻果冻”、“那多利”、“哎哟”、“辣人”等，或许这些你没有听过，那卓普科技再举几个简单的例子，如：番茄味和椰蓉味的浪味仙。

旺旺在尝试讨好新一代人的消费标准，虽然固有的老品牌加持下，拥有让更多人接受的资本，但是仅靠网店+微博的网上营销就能抓住新一代的眼球？

80,90甚至是00后的消费观念都在变化，就拿“泡面一哥”康师傅来讲，转型的急迫性也是有目共睹，旺旺还想消费者靠依赖情怀买单，或者依靠不断的推出新产品就能让消费者保持高度的关注？

这样的互联网营销，未免太儿戏，太简单了。

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卓普科技提醒，传统面临挑战，当然不仅是旺旺不旺，好多企业都无法真正的“旺起来”，是何原因呢？卓普科技下一篇，再做讨论！新时代下的老古董，玩出年轻态的，有几家？如何玩？怎样玩？卓普科技下期再见！