由街头小店的喇叭吆喝声想开去

我们这有一家鞋店的喇叭天天喊着，已经足足喊了五年！

“最后一天，最后一天，美宜佳鞋店，因门面装修，放血大降价，每双皮鞋25元，只卖25元。没错，最后一天，只卖25元。顾客朋友，机不可失，失不再来，存货不多，要买的赶快来……”

“顾客朋友，顾客朋友，本店所在厂子破产倒闭，所有皮鞋血本抛卖，每双25元，只卖25元，只卖一天，只卖一天，明天关门走人。不买你后悔，赶快来买，赶快来买……”

“顾客们注意啦，顾客们注意啦，只剩一天，只剩一天，本店大出血，本店大放血。企业老板欠着一屁股债，卷走我们的血汗钱，带着他的姨妹子逃跑了。为了抵债，我们员工只好变卖企业产品。现每双皮鞋25元，只卖25元，机会难得。请你进来瞧一瞧，看一看，数量不多，机会难得，赶快来买，赶快来买……”

这街头小店喇叭播放的吆喝声，诸君是不是似曾听过呀。是的，相信大家都听到过，也都习以为常了。

五年来，这家卖皮鞋的店面，天天就一直这么变着花样大声播着广告招徕顾客。幸好不在居民区或校园区，要不早被人赶走了。

举例写本文，只是想说说几个问题。

其一，那么廉价的皮鞋，肯定只是小企业甚至小作坊生产的，不可能是大企业、正规厂家生产的。如果标着某知名企业、知名品牌，那自然是假冒的了。

其二，小本买卖也不容易。在市场激烈的竞争中，这类生产厂家、经销商的营销手段、促销方式是十分有限的。采取小店小本经营（或有限连锁经销），喇叭现场持续轰炸式吆喝推销的方式，节省了大量的营销成本。当然如果赚钱，那只能是微利，发大财不太可能。

其三，这种吆喝广告，有假有真，信的人很少，听信买的也不多。假的是廉价理由和经销日期，真的是价格，差的是质量（也有的一分钱一分货，质量也够良心）。当然，这样的广告和发布方式，并没有哪个部门去管。因为看似虚假广告，似乎又不是。尽管很扰民，但民不告则官不理。

其四，如此便宜的东西，还是有市场的。它的消费群体就是普通百姓，特别是低收入人群。不过也有例外，有的人不差钱也会买，因为他们不太在乎品牌质量，只在乎舒适和外观，合脚就行。这类店家，一般设在集贸市场、小商品市场，低档住宅小区周围。厂家或经销商这样的市场定位和营销策略，是没什么问题的。

其五，由是观之，当不涉及自身利益的时候，许多人的宽容度和适应性还是不错的，哪怕遇到的事违规违法，都会充耳不闻，视而不见，听之任之。百姓这样或许无大碍，监管部门若这样就值得质疑了。

比如，“老板带姨妹子跑路”，“只卖最后一天”，“真正的名厂名牌产品”这样的广告语，月月年年这样重复宣之于大庭广众，高分贝考验人的听力，监管部门也可以不管吗？

我想，世上有的事存在并不可怕，可怕的是人们认可了它的存在，习惯了，并视之为理所当然的事。这样的事，往往是真善美中夹杂着假恶丑。

对于年年如此的店面喇叭广告，窃以为，有关监管部门还是有引导、规范的必要。

咳！有上纲上线之嫌了，我真是吃了河水管得宽，这等鸡毛蒜皮的事也拿来掰，闲得无聊手痒，打住。

2022年7月2日写于鹤城