《影响力》｜即时的影响力

当今有别于以往任何时代，技术的重大进步使得信息蓬勃发展，选择日益繁多，知识范围广泛。

很多时候，我们在对某人或某事做判断的时候，并没有用上所有可用的相关信息；相反，我们只用到了所有信息里最具代表性的一条。

尽管只靠孤立数据容易做出愚蠢的决定，可现代生活的节奏又要求我们频繁使用这一捷径。

每当雌火鸡听到″叽叽″的声音，就会自动搬出一套恰当的机械化母性行为。单独的特征，极度的敏感性。

人类可以考虑多方面相关信息并做出正确的决定，这种处理信息的优势成就了人类支配其他物种的本领。

不过，每个人的能力也是有限的，况且为了追求效率，有时候人们也必须放弃耗时、复杂、需整体把握的决策过程，转而使用更简单、更原始、由单一特征触发的响应方式。

例如触发人做出顺从决定的几种最常用的单一信息。它们之所以最常用，完全是因为它们的可靠性高，能指引人们做出正确决定。这就是为什么人们会这么频繁地利用互惠、喜好、社会认同、权威、稀缺、承诺与一致、联盟等方面的因素自动做出顺从决定的原因。

在我们现在生活的世界上，大部分信息的存在历史不超过15年。科学信息更新不仅限于分子或量子物理化学，还囊括了与我们日常生活息息相关的一切知识领域：健康、教育、营养等等。更重要的是，这种快速增长很可能会持续下去。

人们的生活也在新颖、短暂、多元、速度这些描述词中发生惊人变化。

在超市、汽车展厅、购物中心，我们会碰到各式各样的选择，看到前一年闻所未闻的产品，到下一年说不定就销声匿迹了。

一部手机的信息能力已经超过几年前整个大学系统的信息能力。

当今时代已不再被称作″知识时代″，而通常被叫作″信息时代″。

信息并不直接转化为知识，它首先必须经过处理，如获取、吸收、理解、整合和保留。

越来越快节奏的现代生活，我们既要找一套适合自己又不远离时代的生活方式去适应，又要有详有略地去浏览信息。

比如，我知道有很多好朋友习惯到实体店买上自己心仪的商品，那是因为她们养成了逛街的习惯以及在现场选购的能力。我还知道网购也是不错的选择，而且很多app与快递点都可以在手机上形成一条龙服务。只要你在比如抖音、拼多多、淘宝递上下单，就有申通、邮政、圆通等快递为你接单送到你所住小区的菜鸟、快递超市、惠农家等取件地，而且打开app就有商品讲解、商品详情和用户评价。如果我们工作忙碌或者不善于选购商品，网购是很好的选择。

文明的进步，就是人们在不假思索中可以做的事情越来越多。我们在适应快节奏生活的过程中，更重要的是认识自我。