祝为君：好的社会化传播利器，都是偷来的

“偷心的创意人，走心的手艺人”，祝为君说这是一个文案该有的自我修养。

在兔展线下沙龙上，他说在这个唯快不破的年代，需要移动脑、匠人心。在长尾理论下把你那一块做到极值，就一定会有你的粉丝。而关于创意和洞察，拥有多年广告经历的祝为君也分享了他独到的见解。

以下为演讲实录精华：

在跨界成为流行趋势，人人都希望多分一杯羹的互联网时代，深圳及时沟通广告总经理祝为君，在兔展社会化营销创想沙龙中却告诉人们：“互联网+时代需要做减法传播”。

社会化营销人员很容易陷入一个僵局，就是以为自己想到了一个很新的东西，但其实已经在框死在固定模式里，打破条框的重要因素就是让创意升级。之前做广告的空间只有15-30秒，如今的一篇微信文章可以用5分钟讲一个故事，所以创意空间比以前更大，就更要求人们把思维打开。

深圳及时沟通广告总经理 祝为君

▌为什么要做创意

我们为什么要做创意？广告创意是一种吸引打动客户的手段，不管是标题还是画面，无论是H5还是其他的技术表现，如果你觉得这个东西能够吸引到别人关注，有可能就是创意的手法，这是一种创意的手段。其实创意观念是很开的，就像我们看电视广告，宝马的广告播完一定有一段音乐，奥迪完也会有一个声音，英特尔的广告有经典的广告音乐，这就是一段创意，所以今天创意不是某个框框的东西，如果没开始想就落入到某个框框里，只是因为把自己看得太死。

创意标题写法：有用、有趣、有料、有泪。

有用，你可以把你的广告包装成一个有用的东西，做成一个知识帖告诉你。有趣，大家都喜欢看有趣的东西，所以现在网上段子手的公司都成集团了，马上要上市了。有料，今天网上那么多信息，其实有很多你们看不到，但是你还是翻墙看一些东西，八卦心是人性。有泪，其实有泪我们用了很多，其实很多年前就有，在这方面台湾一直做得很好。

▌洞察是什么

洞察用户大白话总结一下就是读万卷书、行万里路、见千完人、生八卦心、演百般戏。创意很大程度上是有共鸣的，这个就是洞察。你可以进入你的客户心里去，我们要用甲方的角度，你有没有想过站在客户的角度，站在男人角度，站在女人角度，站在使用者角度，站在有的购买者不是使用者的角度，站在动物的角度，有没有想过？所以说角度有时候很重要，就像我们演习一样，你有没有进入到那个角色？你进入到那个状态，你的文字，你的创意出来就是不一样的。

现在如果你有能力让别人能够点开的文章，点开你的H5看的时候，你有3分钟到5中的时间，在这段时间里，可以把这个故事讲得很远，一环一环吸引别人看下去，不管是文字还是其他技术手段，所以每个个体拥有完全不一样的庞杂知识，不一样的人生经验，都有机会放进你的广告，放进你的传播里面去。所以希望创意人，把你的人生经验，把你的知识放进你的作品里面去。

这是一个唯快不破的年代，需要移动脑、匠人心。在长尾理论下把你那一块做到极值，就一定会有你的粉丝。学会偷心，做好创意人。坚持用心，做好手艺人。

“聚势共营·攻心为上”社会化营销创想沙龙的干货完整内容请到兔展论坛bbs.rabbitpre.com查看，回复关键词“PPT”到兔展微信公众号（rabbitpre），即可获取嘉宾演讲干货PPT。

收听祝为君演讲语音实录，请点击：http://www.ximalaya.com/35358989/sound/19413103