《超级符号原理》009——超级符号是一个知识产权

超级符号是一个知识产权

这是本书的第三部分了，超级符号原理，一共4个部分，分别是，文化母体，购买理由，超级符号，货架思维。

超级符号的定义是，改造之后的传统符号可以成为超级符号。它的特点是要依据购买理由来购买，起到传达我们品牌价值的作用。

华楠老师讲了苹果手机的符号，被咬了一口，成为了科技与艺术的象征，高品质的象征。我这里有点不同意，前面说，超级符号要传达品类价值，但被咬了一口的苹果并不能传达苹果手机的价值。而是成为了一个独特的可注册的商标之后，因为苹果手机的价值，让这个符号成为了独特的价值。

也就是说，有两种情况。第一种，我们可以改造传统符号，直接在没有商品的时候，直接传递商品价值，比如传达一个苹果汁好喝，没有农药，我们可以用有虫子的苹果，把它们画成可爱的漫画，成为超级符号。

第二种情况，就是苹果的情况，我们必须改造传统符号，让他成为自己的知识产权，然后通过不断的宣传产品，产品的质量，附加给超级符号新的价值。这个时候的超级符号，第一作用是降低沟通效率，人人都知道他是个被咬的苹果，在不断的发展中，它逐渐可以传达高品质价值，这时候，它才是真正的超级符号。

超级符号是可注册，可识别，可描述的

超级符号一定要能够注册成一个商标，获得知识产权保护，并且容易识别和描述，这样在商业上可以使用，在消费者心里面也可以口口相传。

超级符号，首先是视觉的，我们要看到，一目了然，其次是听觉的，只通过描述，别人就能知道。比如一个男人，在老婆的指挥下去超市买酱油，他不需要知道厨邦酱油，他老婆只需要告诉他，瓶子身上有格子的酱油，他就永远不会买错。这就是可描述。

书中举了华楠老师自己公司的品牌，书单狗和熊猫君。熊猫是全中国，全世界人民都知道的动物，并且，外国人都知道是中国的。它是一个很好的符号，这时候改造它让它成为卖书的熊猫，就给它一本书，然后在不断的演化中，它又记上了领带，同时为了让它和其他品牌，书单狗有关系，就让他们互相在耳朵上咬了一口。

这个咬的一口，很像苹果的做法。苹果为什么要咬一口，因为更容易描述，当他是苹果的时候，只是一个普通的苹果，大家都可以用，竞争对手追的上，而且苹果是传统符号，没有改造过。而咬一口，让它成为了超级符号，成为了苹果自己的知识产权，并且很好描述，一个咬了一口的苹果，很特别，有助于记忆，竞争对手无法模仿，一模仿就是抄袭，侵权。

总结一下超级符号的特点，第一，它要传达品种价值，并且是可注册的商标，第二，它通过改造传统符号，成为可识别，可描述的超级符号。